Selon une étude récente menée par Vagaro, une société de logiciels pour salons et spas, les tournées musicales Era de Taylor Swift et Renaissance de Beyoncé ont été une aubaine pour les prestataires de services de beauté.
Ces enquêtes, qui ont coïncidé avec la conclusion des tournées américaines respectives des chanteurs en 2023, démontrent combien les fans des « Swifties » et de Beyoncé – connus sous le nom de The Beehive – sont prêts à dépenser en services de beauté.
Les participants à la première enquête, à plus petite échelle, étaient des utilisateurs consommateurs et professionnels de la plateforme Vagaro qui regardaient une ou les deux émissions.
Selon Vagaro, 33 % des entrepreneurs du secteur de la beauté participants ont déclaré avoir constaté une augmentation significative des réservations pendant les périodes de tournée, et 83 % ont attribué cette augmentation directement à l’influence des spectacles.
L’enquête initiale a en outre révélé que 27 % des propriétaires d’entreprises de beauté ont remarqué une augmentation correspondante du nombre de nouveaux clients, tandis que 47 % ont connu une augmentation substantielle des réservations de dernière minute pendant les périodes de tournée.
Les participants à la deuxième enquête, à plus grande échelle, menée en partenariat avec One Poll, étaient des consommateurs américains qui regardaient une ou les deux émissions. Selon l’entreprise, 83 % étaient des femmes et l’âge moyen était de 32 ans.
Ces répondants ont dépensé en moyenne 104 $ par service pour divers services de beauté en préparation de leurs événements. Les services de bronzage et de maquillage ont enregistré les coûts les plus élevés.
Dépenses beauté
Selon l’analyse des données de Vagaro, la dépense moyenne par service pour les émissions est de :
• Cheveux : 136 USD
• Clous : 88 $
• Cils : 83 USD
• Sourcils : 82 USD
• Bronzage : 111 US$
• Maquillage : 128 US$
Source : Happi 07.12.2023
