Le lilas apparaît comme la couleur dominante de l'industrie de la beauté, signalant un changement stratégique dans le comportement des consommateurs
Alors que l'univers de la beauté a toujours été constamment réinvention, 2025 marque un changement chromatique significatif: le lilas, dans ses multiples variations, est devenu le ton prédominant de l'industrie, signalant une élimination stratégique des tons dynamiques et provocateurs qui ont dominé les saisons précédentes.
Contrairement aux couleurs intenses qui ont marqué les étés « Brat » et « Barbie » – comme le vert lime associé à l'ère Charli XCX ou au phénomène Barbiecore rose-lilac apparaît comme une réponse silencieuse mais puissante aux exigences émotionnelles d'un consommateur de transition. Le choix de la palette lisse et presque rêveuse n'est pas accidentelle. À une époque où les marques repensent les récits et les consommateurs recherchent l'authenticité et les caractéristiques de soi, le lilas représente une reconnexion avec des valeurs subtiles et subtiles.
Même contrairement aux prévisions de Pantone, qui ont élu la «mousse Mocha» brune comme couleur de l'année, est le lilas qui a été présent dans les sorties les plus pertinentes de la saison. Glossier, par exemple, a révélé son nouveau parfum You Fleur dans une bouteille de lavande, accompagné d'une pop-up parisée décorée de pétales violets. Déjà le masque de sommeil de beauté Harry Styles, parie sur le violet comme une identité visuelle centrale, renforçant l'esthétique éthérée.
D'autres marques ont suivi la tendance avec différentes approches. Rituals a lancé la collection Dream, une ligne dirigée vers la génération Z, avec un cadre numérique dans des scénarios violets et irréalistes créés par l'intelligence artificielle. YSL Beauty a également incorporé le ton dans son nouveau brillant à l'huile de lèvres repulpant les laves, tandis que ZIIP a adopté des variations plus sombres dans la conception visuelle du nouveau dispositif facial Ziip Dot.
Selon les experts, la croissance de l'adhésion lilas est intrinsèquement liée au contexte socio-culturel actuel. En période d'instabilité économique, de pressions politiques et de rétractions dans les directives de diversité et d'inclusion, le consommateur recherche des expériences qui favorisent l'accueil et l'introspection. Lilac, avec son aura méditative et raffinée, répond à cette demande latente.
Plus qu'une tendance esthétique qui passe, Lilac Dominion signale une réorientation sensible de l'industrie de la beauté. En touchant des aspects émotionnels profonds, il non seulement des emballages de couleurs et des produits, mais redéfinit le langage visuel et affectif des marques. Le défi sera maintenant de comprendre si cette nouvelle langue a la force de consolider en tant que code culturel permanent – ou s'il sera remplacé lorsque la saison prochaine nécessitera une autre forme d'enchantement.
