La marque Essity se concentre sur les activations de bien-être, la distribution de produits et les expériences éducatives à São Paulo et Rio de Janeiro.
Libresse, la marque de santé menstruelle du groupe Essity, confirme sa présence stratégique au Carnaval 2026 avec un plan d'activation axé sur le confort, les soins intimes et la sécurité des personnes menstruées. L'initiative comprend des actions à São Paulo et à Rio de Janeiro, intégrant de grands événements, des blocs de rue et des loges bien en vue.
Sous le concept « Follow the Flow – rien n’arrêtera votre Carnaval, pas même les menstruations », la marque renforce le récit selon lequel le cycle menstruel fait naturellement partie de la vie quotidienne – y compris dans des contextes de célébration collective. La proposition s'adresse directement à des valeurs telles que la liberté, l'autonomie et l'inclusion, piliers centraux du positionnement de Libresse.
À São Paulo, pour la deuxième année consécutive, la marque sponsorise le Carnaval dans la Ville, qui se déroule du 14 au 17 février au Centro Esportivo Tietê. Dans l'espace, Libresse signe des salles de bains exclusives et personnalisées, ainsi que des activations liées à la campagne et un espace dédié au bien-être, avec des espaces de repos et des points de recharge pour les téléphones portables. Au cours de l'événement, des échantillons de la ligne Pure Sensitive seront distribués, destinés aux peaux sensibles et formulés sans parfums ni colorants.
À Rio de Janeiro, le travail s'étend sur différents fronts. À Camarote Allegria, à Sapucaí, entre le 7 et le 21 février, la marque crée un environnement confortable avec des aires de repos, des recharges d'appareils et des offres de produits. À Camarote do Rio, les salles de bains présentent des solutions différentes du portefeuille, permettant des choix adaptés aux besoins individuels.
La stratégie comprend également une présence dans les rues, avec des caravanes équipées de toilettes personnalisées et la distribution de cadeaux et de produits de santé menstruelle. L'action étend la portée du message de la marque et renforce le rôle des grands événements en tant que plateformes pertinentes pour l'éducation, l'accès et la rupture des tabous.
Avec des opérations intégrées dans les principaux pôles du Carnaval, Libresse consolide son positionnement en combinant mission, expérience et impact culturel, en utilisant l'environnement festif comme territoire légitime pour élargir le dialogue sur la santé et le bien-être menstruel.
