Avec une stratégie intégrée à São Paulo et Rio, la marque Essity transforme les festivités en un territoire de dialogue sur la santé et le bien-être menstruel.
Libresse, marque Essity, a structuré une opération 360º pour le Carnaval 2026, positionnant les soins intimes comme élément central de l'expérience du public dans deux des principaux pôles de la fête : São Paulo et Rio de Janeiro. La réalisation des activations se fait en partenariat avec l'agence Fun Business.
Sous le concept « Follow the Flow – rien n’arrêtera votre Carnaval, pas même les menstruations », la stratégie cherche à naturaliser le cycle menstruel et à renforcer le message selon lequel le bien-être et la liberté doivent accompagner le rythme intense des festivités.
À São Paulo, la marque est présente pour la deuxième année consécutive au Carnaval in the City, organisé au Centro Esportivo Tietê. Dans cet espace, des salles de bains exclusives personnalisées, des activations photographiques liées à la campagne et un espace dédié au repos et à la recharge des téléphones portables ont été créés, élargissant ainsi le territoire de la marque au-delà du produit et intégrant commodité, sécurité et hospitalité.
La distribution d'échantillons de la ligne Pure Sensitive, destinée aux peaux sensibles et sans parfums ni colorants, renforce le discours sur les soins personnels dans des contextes de chaleur, de sueur et de longs voyages hors de la maison – un scénario typique pour les grands événements.
À Rio de Janeiro, l'opération s'étend aux cabanes de Sapucaí et aux pâtés de maisons. Dans des espaces tels que Camarote Allegria et Camarote do Rio, Libresse met en place des pôles de confort avec des meubles de repos, des bornes de recharge et un approvisionnement complet en articles d'hygiène intime, permettant des choix personnalisés en fonction des besoins de chacun.
La marque accompagne également les blocs avec des remorques de salle de bains exclusives et la distribution de serviettes internes et externes et de protections quotidiennes, ainsi que d'articles promotionnels, augmentant ainsi la visibilité et l'expérimentation.
Pour le marché de la beauté, de l’hygiène et du bien-être, cette affaire signale une tendance claire : les grands événements culturels deviennent des plateformes stratégiques pour renforcer la pertinence, l’éducation des consommateurs et renforcer la finalité. En intégrant expérience, service et discours inclusif, Libresse consolide le Carnaval comme un atout de marque et relationnel, renforçant son positionnement d'allié de la santé menstruelle et de la liberté de choix.
