Le concept de vieillissement en bonne santé connaît un changement de paradigme, motivé par un profil de consommateur qui donne la priorité à « une once de prévention » avant qu’une correction ne soit nécessaire.
Selon un nouveau rapport de YouGov, 35 % des Américains s’identifient désormais comme des « préventeurs » du vieillissement, un groupe très engagé et leader des investissements dans le secteur. Alors que l'intérêt pour les procédures invasives en cabinet reste stable, les rituels de soins quotidiens sont consolidés comme principale porte d'entrée dans cette catégorie, avec 32 % des consommateurs manifestant une intention d'achat pour des produits anti-âge traditionnels.
Le marché mondial révèle de profondes disparités culturelles : alors que 77 % des consommateurs indonésiens considèrent la prévention comme une priorité absolue, aux États-Unis, ce chiffre est de 35 %. Cependant, les dépenses par habitant parmi les adeptes de la prévention sont nettement plus élevées, 19 % de ce groupe investissant 50 $ ou plus par mois en produits et suppléments. En plus des formules topiques, les dispositifs de technologie avancée, comme les masques LED, gagnent du terrain (19% d'intérêt), dépassant l'adoption de traitements comme le Botox, qui, malgré une notoriété de 62%, n'est utilisé que par 3% de la population américaine.
L’intelligence artificielle apparaît comme le prochain moteur de croissance majeur des « préventeurs », les plus ouverts à l’analyse faciale et aux recommandations personnalisées via des algorithmes. Selon les informations de l'article « Une once de prévention est une livre de guérison pour les passionnés de beauté », rédigé par Lianna Albrizio, le succès des marques dépendra de leur capacité à offrir une preuve sociale et une crédibilité scientifique. Pour ce public, le vieillissement est perçu de manière holistique : l'exercice régulier (63 %), une alimentation saine (61 %) et le sommeil et le contrôle du stress (58 %) sont considérés comme aussi essentiels qu'une routine de soins de la peau pour maintenir l'apparence et la santé mentale.
