L'opération brésilienne de la marque se distingue par son autonomie créative, son innovation dans les formules et sa cohérence dans son positionnement sur le style de vie solaire.
Présente au Brésil depuis 2008, Australian Gold s'est imposée comme l'une des marques les plus admirées sur le marché de la protection solaire, alliant performance, style et fonctionnalité. Le pays est devenu l'un des principaux marchés de la marque en dehors des États-Unis et une véritable success story mondiale, avec des réalisations allant de formules exclusives à des campagnes qui inspirent le siège américain.
L'histoire d'Australian Gold au Brésil a commencé avec le lancement d'un portefeuille combinant protection solaire, bronzage et parfum exclusif. En 2012, le Grupo Boticário a repris la distribution nationale et, depuis 2017, opère selon le modèle de licence, qui permet une autonomie stratégique, mais maintient l'alignement sur les codes mondiaux de la marque.
Au cours des dernières années, l'équipe brésilienne a été reconnue pour son excellence en matière d'exécution, de branding et d'innovation, étant aujourd'hui l'une des opérations les plus solides du portefeuille mondial. Le Brésil est également le seul pays disposant de l'autonomie nécessaire pour développer ses propres formules, dans le respect de l'ADN de la marque, mais avec une orientation totale vers le consommateur local.
La ligne Haute Protection, par exemple, a été développée en tenant compte du climat tropical et des préférences du public local. En 2024, elle a subi sa première reformulation, désormais avec des formules sans homosalate dans les produits corporels et sensorielles améliorées, réaffirmant l'engagement de la marque en faveur de l'innovation et de la sécurité.
Depuis 2021, toutes les crèmes solaires Australian Gold du pays sont certifiées Reef Safe, certifiant que leurs formules sont sans danger pour les coraux et renforcent le soin de la vie marine.
Les éléments formulés au niveau national ont également été pionniers dans le développement de cette méthodologie de test, se consolidant ainsi en tant que leader mondial dans le pilier de la durabilité. Un autre point fort est l'utilisation d'emballages composés à 100 % de plastique recyclé post-consommation (PCR), dans le cadre d'un projet d'économie circulaire visant à préserver le littoral.
Le tournant stratégique de la marque a lieu en 2023, avec le lancement de la campagne « Sua Cor de Praia », développée par l'agence Monkey-land. L'initiative a marqué le repositionnement d'Australian Gold au Brésil, apportant un look plus ambitieux et connecté au style de vie solaire brésilien – une invitation à vivre l'été en toute saison, avec légèreté et protection.
L'identité visuelle et le discours de marque développés dans le pays ont retenu l'attention du siège social pour leur force créative et leur cohérence dans l'application des codes visuels. Aujourd'hui, il existe un échange constant d'atouts et de références entre les équipes du Brésil et des États-Unis, renforçant l'influence croissante de l'opération brésilienne sur le positionnement mondial.
Avec un portefeuille consolidé et des campagnes de plus en plus ambitieuses, la marque continue de croître en termes de part de marché et de pertinence culturelle. En 2024, elle a été finaliste pour le Salinas Experience North and Northeast Regional Award, avec le projet qui a consolidé sa présence dans la région amazonienne des Caraïbes, renforçant la capacité de la marque à construire des récits régionaux avec un impact national.
L'opération brésilienne est constamment reconnue par le siège américain comme l'une des plus innovantes du groupe, notamment pour son excellence créative, sa capacité d'adaptation culturelle et la cohérence de son exécution sur le point de vente. En 2025, l’équipe locale a été invitée à présenter son cas aux États-Unis, citée en interne comme exemple de leadership sur les marchés mondiaux.
Aujourd'hui, Australian Gold se positionne comme un protagoniste du style de vie solaire au Brésil, alliant beauté, bien-être et sens dans une communication légère, sophistiquée et inspirante. L’objectif est clair : encourager les Brésiliens à vivre « 2x plus de vie dehors », avec protection, santé et présence dans un voyage qui transforme l’été en un véritable état d’esprit.
