L'industrie de la beauté est témoin d'un changement important dans le comportement des consommateurs, qui investit désormais et fait de plus en plus confiance en l'efficacité des dispositifs de soins de la peau.
La recherche de solutions qui fournissent des résultats comparables à celles des cliniques, mais avec la commodité et le coût abordable de l'utilisation domestique, entraîne la croissance de deux catégories de produits: masques faciaux à lumière rouge et baguettes faciales à haute fréquence.
Technologie des feux rouges dans la routine de soins de la peau
Les masques de lumière rouge se distinguent comme l'un des appareils les plus croissants. Sa technologie utilise des longueurs d'onde spécifiques pour réduire l'inflammation et stimuler la production de collagène et d'élastine, contribuant à une apparence de la peau plus jeune. La popularité de la catégorie reflète une croissance de 88,6% par rapport à l'année précédente, avec une augmentation remarquable des recherches Google et de l'engagement Tiktok. L'intérêt des consommateurs pour l'analyse et les comparaisons entre les marques de poids telles que Qure, HigherDose et Omnilux signale un marché mature avec une intention d'achat élevée. La recherche d'informations sur l'authenticité et la profondeur a également dirigé la conversation vers des plateformes telles que Reddit, qui est devenue une source précieuse pour de véritables discussions.
L'avance des baguettes à haute fréquence
Les baguettes faciales à haute fréquence démontrent également une croissance considérable. Ils utilisent des courants électriques pour stimuler la production de collagène, lutter contre les bactéries qui provoquent l'acné et soulagent l'inflammation, résultant en une peau de tonalité plus uniforme et moins sujet aux éruptions. Bien que la popularité de la catégorie ait augmenté de 17,7% au cours de la dernière année, la recherche indique que de nombreux consommateurs ont encore des doutes sur le fonctionnement et la sécurité des appareils. Ce point de connaissances représente une opportunité stratégique pour les marques qui souhaitent investir dans l'éducation et le contenu qui clarifie la bonne utilisation et les avantages des produits. Dans Tiktok, la conversation se connecte à des sujets tels que la perte de cheveux post-partum et les ridules, démontrant la demande de solutions dirigées et haute performance. Le potentiel commercial de la catégorie est élevé, avec une grande partie de l'engagement sur la plate-forme liée au contenu des ventes. Un exemple de marque populaire dans cet espace est le nudème, dont le hashtag génère des centaines de milliers de vues hebdomadaires.
