Le rapport souligne que le secteur entrera dans l'ère de « l'authenticité » et ouvrira les portes à d'autres publics, comme les hommes et les enfants.
Le marché de la beauté devrait dépasser 130 milliards de reais d'ici 2026, selon Statista, devenant ainsi l'une des industries qui font bouger les choses non seulement dans le commerce de détail mais aussi dans les réseaux sociaux.
Selon le nouveau rapport de BrandLovrs, « Beauty Creator Trends 2024 », 62 % des femmes suivent les influenceurs beauté sur les réseaux sociaux et 85 % des consommatrices déclarent qu'elles sont prêtes à payer plus pour un produit de beauté si elles ont la preuve de leur efficacité.
En outre, le rapport souligne également que 86 % des 200 meilleures vidéos de beauté sur YouTube sont l'œuvre de créateurs, et non de marques, et qu'une grande partie de ce contenu provient de consommateurs qui ne font pas partie du cercle de la mode.
Selon BrandLovrs, le marché de la beauté entrera dans l’ère de « l’authenticité », ce qui donnera aux marques le défi de « transcender les frontières de la réponse automatique avec le marketing des créateurs ».
L’étude a montré que si auparavant le marché était dominé par des créateurs comptant des millions de followers, ce sera désormais le tour des micro et petits créateurs. Cette tendance s'explique par les données d'Euromonitor, qui indiquent que 62 % des consommateurs préfèrent interagir avec l'UGC (contenu généré par l'utilisateur) plutôt que le contenu de marque traditionnel.
Grâce à ces informations, les marques doivent se connecter à ces petits canaux médiatiques et opter pour des stratégies axées sur l'engagement et le potentiel de conversion.
Un autre fait qui motive ce moment est l’avancement de la génération alpha, qui permettra aux créateurs d’enfants de générer une valeur d’environ 2,7 milliards de reais dans les années à venir.
Outre l’authenticité, Beauty Creator Trends 2024 a également mis en lumière d’autres tendances telles que l’intérêt croissant des enfants et des adolescents, les soins personnels chez les hommes, le marché de la beauté clean et du bien-être personnel et l’influence de l’intelligence artificielle dans cet univers.
Dans le cas de la beauté masculine, les produits de soins personnels destinés à ce public représentent au Brésil 13% des ventes mondiales, selon Euromonitor, et Mintel souligne que les deux tiers des hommes américains ont plus d'un produit dans leur trousse de toilette, en plus aux habituels, pour l'hygiène.
Avec autant d’actifs en préparation, l’étude BrandLovrs montre que le marché de la beauté et du bien-être peut s’appuyer sur l’intelligence artificielle, un outil qui joue un rôle crucial pour les créateurs et l’industrie.
La technologie permet une approche plus sophistiquée et adaptative, dans laquelle les créateurs de contenu peuvent utiliser des outils basés sur l'IA pour créer un contenu personnalisé et engageant. Pour les marques, cela permet le développement d’applications et de services virtuels, tels que des vestiaires virtuels et des analyses cutanées, qui aident les consommateurs à prendre des décisions plus éclairées concernant les produits.
Cela améliore non seulement l'expérience d'achat en ligne, mais fournit également aux créateurs de contenu un ensemble d'outils innovants pour interagir avec leurs abonnés d'une manière jamais possible auparavant.
Source : Propmak 14/03/2024
