L’avancement dans le segment nécessite un développement professionnel
Le marché des soins personnels pour hommes est en plein essor. Une étude promue par Cosmetology, du Groupe Croma, montre que 72% des hommes brésiliens déclarent prendre soin de leur apparence. D’autre part, une étude de Grand View Research, réalisée en 2021, valorise le marché de la beauté masculine à 30,8 milliards de dollars, avec une croissance estimée à 9,1 % par an, jusqu’en 2030.
Les données présentées par WGSN, une entreprise qui prévoit la consommation et le comportement, montrent que 44 % des hommes aux États-Unis achètent plus de produits de soins corporels qu'il y a cinq ans, et 77 % ont acheté un produit de soins corporels au cours des six derniers mois. .
À l'autre extrémité de ce marché se trouvent les salons de coiffure, qui, selon les données d'Econodata, sont au nombre de 5 000 au Brésil. « L’homme moderne, même poussé par la pandémie et le travail vidéo à distance, est de plus en plus préoccupé par son apparence. » Cette évaluation est celle d'Anderson Galdino de Lima, barbier et instructeur, qui a contribué à façonner ce segment grâce à ses 20 années d'expérience, dont 15 en tant que professeur d'éducation au Brésil et à l'étranger.
Galdino se souvient que lorsqu'il a commencé ses activités, il y a plus de deux décennies, il n'existait que de petits salons de coiffure locaux. « Au début, le barbier était un secteur encore dominé par la tradition, avec des techniques qui se transmettaient de génération en génération. »
Avec l'évolution naturelle du segment, le professionnel a détecté une lacune sur le marché : le manque de formation des barbiers qui voulaient évoluer et se démarquer dans un scénario devenu de plus en plus compétitif. C'est alors qu'en 2008, il débute sa carrière d'instructeur, fondant une série de cours visant le perfectionnement technique de ses collègues professionnels. Ses cours vont des coupes traditionnelles à la conception de la barbe en passant par les techniques de rasage les plus variées. Les cours utilisent une méthodologie pratique, centrée sur l'expérience réelle de leurs étudiants.
«Je crois que la pratique est ce qui différencie vraiment un bon barbier d'un excellent professionnel», dit-il. De plus, le contenu mis à jour est le résultat de sa participation à des événements, des salons sectoriels ainsi qu'à des spécialisations au Brésil et en Amérique latine. Actuellement, Galdino est un professionnel reconnu par le Conseil National des Professionnels de la Beauté, récompensé par une médaille d'or par la Mairie de Belo Horizonte pour son travail, son dévouement et son engagement envers le marché de la beauté.
La recherche de soins personnels
Pendant longtemps, les soins personnels ont été considérés comme un « territoire féminin », mais cela a radicalement changé au cours de la dernière décennie. De plus en plus d’hommes prennent conscience de l’importance de prendre soin de leur peau, de leurs cheveux, de leur barbe et de leur santé en général. Selon l'expert, cela reflète une évolution de la mentalité masculine en matière de soins personnels. « Les hommes ont compris que prendre soin de leur apparence n'est pas une vanité, mais plutôt une question de bien-être et de confiance en soi », affirme le barbier spécialisé dans le dessin de barbe, la colorimétrie et les mèches et la transformation des cheveux.
Le changement de comportement des hommes ne se limite pas à l’utilisation de produits de beauté. En ce qui concerne la vanité masculine, les données de l'étude du Groupe Croma montrent que l'un des tabous existants est en train d'être surmonté, à savoir que prendre soin de sa beauté et utiliser des produits cosmétiques n'affecte pas la masculinité. Environ 71 % des personnes interrogées ont déclaré que « vous pouvez appeler cela comme n'importe quoi, mais prendre soin de votre beauté ne fait pas de moi moins un homme » et 68 % ont déclaré : « Je suis un homme et je n'en ai pas honte. ». Ainsi, Galdino assure que « les salons de coiffure modernes sont devenus un véritable refuge masculin, offrant une expérience qui va bien au-delà d'une simple coupe de cheveux ou d'un rasage ».
L'importance des formations
WGSN prévoit une croissance de 110 milliards de dollars du marché des soins pour hommes d'ici 2030, reflétant la demande de services de haute qualité dans les salons de coiffure. Pour préparer cette offre, Galdino partage dans sa formation son expérience d'entrepreneur dans le segment et également en matière de conservation et de recommandation de l'utilisation de cosmétiques, lotions et crèmes pour les clients afin d'améliorer et de restaurer leur apparence naturelle.
« Le marché des salons de coiffure est de plus en plus exigeant. Aujourd'hui, il ne suffit pas de savoir couper les cheveux, il faut comprendre les besoins du client, savoir personnaliser les services et se mettre à jour constamment », souligne le professionnel.
Par ailleurs, le spécialiste assure que, comme dans d'autres secteurs, le marché du toilettage masculin a été transformé par la technologie et l'innovation. Pour lui, les principales marques de cosmétiques ont investi massivement en recherche et développement pour lancer des produits innovants répondant aux besoins spécifiques de l'homme moderne.
«Les barbiers qui se démarqueront seront ceux qui chercheront à s'améliorer et à offrir un service de qualité», dit-il. Pour lui, le marché devient de plus en plus compétitif, mais aussi plus prometteur pour ceux qui sont prêts à investir dans leur formation et à se mettre constamment à jour.
Source : Valeur 14.10.2024
