Les soins de la peau des enfants et leur intérêt pour les produits « dupe » sont motivés par les médias sociaux

L’accès des enfants et des préadolescents aux contenus des réseaux sociaux est l’une des principales raisons de l’inquiétude croissante quant à la mise en place précoce de routines de soins de la peau.

Les experts renforcent l'importance d'éduquer et de guider les familles afin que les enfants n'utilisent que des produits développés et réglementés par Anvisa pour ce groupe.

Lors de la deuxième réunion du « ABIHPEC Market Talk : Une nouvelle ère dans l'industrie HPPC : des baby-boomers à la génération Alpha »promu par l'Association brésilienne de l'industrie de l'hygiène personnelle, de la parfumerie et des cosmétiques (ABIHPEC), des experts se sont réunis pour discuter de l'influence des réseaux sociaux sur l'intérêt précoce des enfants pour les produits et les routines de beauté. soins de la peau et la montée en puissance des produits « dupes » comme alternatives moins coûteuses sur le marché des soins personnels, de la parfumerie et des cosmétiques. Vânia Goy, journaliste et experte beauté et bien-être représentant Dezon, et Ana Seccato, commerciale et leader d'opinion de Circana, ont partagé leur analyse sur la manière dont ces phénomènes interagissent avec les différentes générations de consommateurs dans l'univers numérique.

Ariadne Morais, directrice des affaires techniques et réglementaires à l'ABIHPEC, a ouvert la réunion en soulignant que ce mouvement de soins de la peau Les enfants, qui grandissent sur les réseaux sociaux, amènent la nécessité de sensibiliser davantage à l'enfance, à ses rituels, ainsi qu'aux produits adaptés à cette tranche d'âge.

Les produits d'hygiène corporelle, de parfumerie et de cosmétiques destinés aux enfants suivent des normes spécifiques pour les adapter aux caractéristiques et aux besoins de ce public, dans le cadre des normes de sécurité les plus rigoureuses. Les entreprises doivent donc disposer de données justificatives qui attestent toujours de la sécurité, de la qualité et de l’efficacité de leurs produits, en plus de la véracité des déclarations respectives sur l’étiquetage – les fameuses réclamations -, s'assurant que le produit ne présente pas de risque pour la santé lorsqu'il est utilisé conformément aux instructions d'utilisation et aux directives de son fabricant.

Vânia Goy, a abordé l'intérêt croissant et précoce des enfants pour les produits et les routines de santé. soins de la peau et le maquillage, soulignant que l'imitation du comportement des adultes est la raison la plus naturelle pour observer ce phénomène comportemental chez les enfants et les adolescents. Cependant, avec une exposition croissante au sujet sur les réseaux sociaux, la génération Alpha est de plus en plus influencée par des modes de consommation auparavant réservés aux adultes. Un constat qui requiert l’attention des familles.

La demande croissante de produits contenant des ingrédients tels que le rétinol, des acides (acide hyaluronique, entre autres) et des exfoliants — recommandés pour les peaux adultes présentant des signes de vieillissement — a été observée comme certaines des préférences de ce public, par exemple, ce qui souligne l'importance d'être guidé dans par rapport à ce qui convient à chaque tranche d’âge. Pour Vânia, le problème n'est pas d'avoir une routine soins de la peaumais plutôt une consommation excessive et inappropriée pour cette tranche d’âge. Par conséquent, des mesures telles que la priorisation des messages éducatifs et des conseils sur le maintien de la santé de la peau, comme l'hydratation et la protection solaire, en plus de réglementer la communication destinée à ce public sur les réseaux sociaux, sont des mesures nécessaires.

Ana Seccato a abordé la popularité croissante des « dupes », des produits plus accessibles inspirés d'articles renommés, reflétant la recherche des consommateurs pour des alternatives de consommation offrant un rapport coût-bénéfice avantageux. Elle a présenté connaissances sur les facteurs qui animent cette tendance, les préférences des nouvelles générations et les stratégies d'innovation nécessaires pour se démarquer sur le marché de la beauté. Ana a partagé des données qui révèlent que 68 % des consommateurs ont déjà acheté des « dupes », notamment parmi les jeunes. Ces produits offrent des options plus économiques par rapport aux articles de luxe sans compromettre la sécurité et la qualité.

Ana a également noté qu’après le pic de consommation de «grand luxe », Une nouvelle conscience des consommateurs a émergé, influencée par les crises financières et les préoccupations environnementales. Le terme « dupe » est devenu populaire principalement auprès des générations Z et des Millennials, avec 80 % des achats portés sur soins de la peau60% en maquillage et 35% en parfums.

Dans ce scénario, Circana identifie une opportunité pour les marques de diversifier leurs portefeuilles, en dépassant les stéréotypes de fragilité, en transformant le sérieux en légèreté et en couleur pour leurs propositions. En plus d’attirer les jeunes adultes, il existe un grand potentiel en servant les consommateurs de plus de 50 ans, en élargissant la portée et l’impact des marques.

Selon le secteur des affaires réglementaires de l'ABIHPEC, cette tendance présente des opportunités pour l'industrie nationale, mais comme toute autre que les fabricants souhaitent explorer, elle exige que les fabricants suivent les règles et réglementations de l'Anvisa et continuent ainsi à offrir aux consommateurs des produits régularisés auprès de l'Agence nationale de surveillance de la santé.

Lors d'un panel tenu à l'issue de la réunion, animé par Elaine Gerchon, directrice de l'intelligence de marché à l'ABIHPEC, entre autres échanges et conclusions, les experts de Dezon et Circana ont convenu que la montée des « dupes » oblige les marques à innover et à s'adapter au fur et à mesure. une conséquence d’une compétitivité accrue, qui met les grandes marques au défi de repenser leurs stratégies.

Le « Discussion de marché ABIHPEC » Il s'agit d'un événement ouvert au public, 100% en ligne, gratuit et qui se déroule tous les lundis de septembre, toujours de 10h à 12h. Ne manquez pas l'opportunité de participer aux prochains rendez-vous les 16/9, 23/9 et 30/9. Les inscriptions restent ouvertes.

Pour vous inscrire et consulter le programme complet des prochains lundis avec ABIHPEC Market Chat, accédez au lien : https://us02web.zoom.us/webinar/register/WN_5RJFDAo_Rfe7v1V1pO0FOA.