Spate révèle que les catégories de brumes capillaires et de baumes à lèvres connaissent la croissance la plus rapide aux États-Unis, portées par la recherche de la génération Z de produits abordables et d'avantages hybrides.
À l’occasion des fêtes de fin d’année 2025, les choix de cadeaux pour les passionnés de beauté se concentrent sur des articles pratiques, abordables et performants. Selon le Spate Popularity Index, la brume capillaire et le baume à lèvres sont les tendances de cadeaux de Noël qui connaissent la croissance la plus rapide aux États-Unis.
Parfum capillaire : le nouvel article de luxe abordable
Le parfum capillaire affiche une forte croissance de 29,7% par rapport au mois précédent. La tendance est alimentée par TikTok, où elle a augmenté de 41,6%, même si Google domine toujours les recherches mensuelles. Cependant, les consommateurs ne savent pas vraiment quel est le « meilleur » produit, ce qui crée une opportunité pour les marques de se différencier en termes de prix, d'ingrédients et de durabilité.
Les marques les plus recherchées, telles que Gisou, Crown Affair, Amika et Chanel, reflètent un mélange de favoris de la nouvelle génération et de noms traditionnels. Le fort sentiment positif des consommateurs (8,5/10) et la forte proportion de contenu payant (81,4 %) sur TikTok indiquent que les marques devraient investir dans des partenariats renforcés avec des influenceurs pour capitaliser sur la demande de parfums chaleureux et douillets (#vanille, #ambre).
Baume à lèvres : le plaisir multifonctionnel
Le baume à lèvres s'avère être un article intemporel et rentable, avec une catégorie en croissance de 33,9 % par rapport à l'année précédente. Les protecteurs offrent l’équilibre parfait entre abordable et indulgent, ce qui en fait des cadeaux idéaux à moins de 25 $.
La frontière entre soin et maquillage est devenue floue dans cette catégorie. Les recherches de « teinté » dominent, montrant que le baume à lèvres est considéré comme un rehausseur de maquillage. Des marques phares telles que Summer Fridays, Rhode Skin et Laneige témoignent d’un fort soutien du public. Le marché signale également une opportunité dans les produits hybrides, comme l'inclusion d'un SPF dans les baumes à lèvres. Comme pour les parfums capillaires, la visibilité dans la catégorie est fortement dépendante des contenus payants (81% des vues), obligeant les marques à privilégier les partenariats avec des influenceurs pour engager l'audience.
