Le marché de la beauté au Brésil devrait connaître sa période la plus significative en 2024 au quatrième trimestre, tiré par les catégories de parfums, de maquillage et de coffrets cadeaux, selon une étude de Circana, une entreprise mondiale spécialisée dans l'analyse du comportement des consommateurs.
Les données de Circana montrent que 31 % des ventes annuelles du secteur ont eu lieu au quatrième trimestre 2023, avec une augmentation de 13 % par rapport à 2022. La directrice commerciale de l'entreprise, Ana Seccato, souligne le leadership de novembre comme étant le mois avec le volume de ventes le plus élevé en 2023, dépassant décembre pour la première fois, grâce au Black Friday.
Les parfums féminins ont constitué la principale catégorie de la période, représentant 35 % du marché, suivis par le maquillage, qui a représenté 31 % et a affiché la plus forte croissance parmi les catégories analysées.
Les kits et les versions stimulent les ventes
Les kits cadeaux, bien que représentant 6 % des ventes totales, ont enregistré une croissance significative de 25 % au quatrième trimestre 2023, étant responsables de 40 % des ventes annuelles de cette catégorie. « Les kits renforcent leur pertinence comme choix de cadeaux lors des fêtes de fin d'année », analyse Ana.
Les lancements ont joué un rôle crucial dans la performance du secteur, contribuant à 41 % de la croissance totale sur la période. Les parfums sont en tête des innovations, représentant 54 % des nouveaux produits mis sur le marché.
Sur la base de ces indicateurs, Ana prédit que le dernier trimestre 2024 consolidera sa pertinence pour le secteur, avec un accent particulier sur novembre et le Black Friday comme moments clés pour le commerce de produits de beauté.
