Le style frappant, la concentration élevée et le sentier durable font de ce type de parfum un phénomène chez les femmes brésiliennes sur les réseaux sociaux
Luxueux, intense et avec un sentier indubitable, les parfums arabes ne sont plus un secret macké et sont devenus la nouvelle sensation Internet, en particulier chez les jeunes de la génération Z. Avec des vidéos virales sur les réseaux, dignes de bijoux et de notes frappantes telles que OD et Amber, considérées comme de véritables «trésors» de parfums, ce type de perfume a conquis l'espace de manière de plus en plus (et dans le cœur nécessaire) de la fraternité.
Selon les données de CIRNA, l'analyse mondiale mondiale des comportements des consommateurs de Data Tech, le marché des parfums arabes au Brésil a déménagé plus de 20 millions de dollars d'ici 2024 – un bon bond de 380% par rapport à l'année précédente. Même représentant moins de 1% de l'univers des parfums internationaux du pays, le segment se distingue déjà comme une tendance à la hausse, tirée par sa performance olfactive élevée, son attrait visuel et sa présence de plus en plus forte sur les réseaux sociaux.
La popularité des réseaux sociaux, en particulier parmi la génération Z, a également motivé cette croissance. Plus de 61 000 contenus de hashtag #perfumearabe ont déjà été publiés, faisant de ces parfums un véritable phénomène numérique, en particulier des vidéos Tiktok virales à travers l'Amérique latine.
Un autre facteur important est l'attrait visuel. L'emballage luxueux, avec des arabesques et des détails d'or, a acquis des consommateurs dans des vitrines physiques qui concentrent aujourd'hui plus de 90% des ventes de ce type de parfum au Brésil. Le prix moyen des parfums arabes est de 345 $, avec des options allant de 120 $ à 2 000 $.
«Les parfums arabes, connus pour leur intensité et leur durée, se sont démarqués comme un choix de plus en plus populaire parmi les consommateurs brésiliens. Cette catégorie offre exactement ce que le public national valorise: les parfums frappants avec une plus grande durabilité. Au cours des deux dernières années, nous avons vu cette tendance acquérir une force dans le monde, et en Brésil, elle a trouvé le sol de fertile.» Explate ana Seccaty, Cirna's Commercial Ductor.
La tendance n'est pas passée inaperçue par les grandes marques occidentales. Des noms tels que Tom Ford, Jean Paul Gaultier et Tory Burch ont publié des parfums inspirés du Moyen-Orient, incorporant des notes telles que la cannelle, l'encens, le bois de santal et la DO, ainsi que des partenariats avec des influenceurs arabes pour élargir leur gamme mondiale.
«Avec l'attrait sensoriel, visuel et numérique, les parfums arabes ont tout pour continuer à étendre leur présence au Brésil, ouvrant de nouvelles opportunités pour la vente au détail et l'industrie de la beauté», conclut l'ANA.
