Les masques au collagène ont connu une croissance de 67,8 % grâce à l'innovation coréenne, tandis que la forme nostalgique des masques de boue réapparaît en mettant l'accent sur le nettoyage en profondeur et le débouchage des pores.
Préserver la jeunesse de la peau et rechercher un teint affiné reste une priorité absolue pour les passionnées de beauté. Selon le Spate Popularity Index, les masques au collagène et les masques à la boue sont les catégories de masques qui connaissent la croissance la plus rapide sur le marché américain.
La domination mondiale du masque au collagène
La tendance des masques au collagène a connu une croissance remarquable de 67,8 % sur toutes les plateformes au cours de la dernière année. L'intérêt est majoritairement porté par TikTok, qui détient 72,6 % de popularité, générant 8,7 millions de vues hebdomadaires moyennes.
Le segment est fortement influencé par la K-beauty, les marques coréennes définissant la catégorie en raison de leur innovation et de leurs prix abordables. Parmi les plus recherchés figurent Biodance (38 000 recherches mensuelles), Medicube (37 700) et Mediheal (1 900). La marque Sungboon a également gagné des parts de marché, démontrant l'efficacité d'une solide stratégie de contenu payant pour accroître la visibilité. Le fort sentiment positif des consommateurs (8,4/10) et la pertinence des hashtags des détaillants comme Amazon Prime Day et TikTok Shop renforcent l’importance de la disponibilité sur les canaux de commerce électronique pour atteindre les consommateurs.
La résurgence du masque de boue
Le format classique du masque de boue connaît un énorme regain, avec une croissance de 61,0 % sur toutes les plateformes. TikTok a été le principal moteur de cette reprise, avec des vues en hausse de 221,3 % l'année dernière. La principale motivation des utilisateurs est le nettoyage, avec des recherches axées sur le débouchage des pores, l'élimination de la congestion et la prévention de l'acné.
Bien que Google soit en tête du volume de recherche (53,6 % de popularité), la tendance a une part de vues payantes très élevée (80,1 %) sur TikTok. Les marques telles que Glamglow (17 200 recherches mensuelles), Queen Helene et Wnp sont les plus recherchées pour leurs propriétés purifiantes et raffermissantes. Les analystes suggèrent que les marques qui ne disposent pas du budget nécessaire pour de grandes campagnes payantes devraient se concentrer sur la diffusion de produits auprès de petits créateurs afin de générer un contenu authentique avant et après, une tactique cruciale pour l'engagement dans ce segment.
