La catégorie santé et bien-être connaît une évolution dynamique, notamment avec la convergence qui s’intensifie entre la beauté et le bien-être ces dernières années.
Les consommateurs sont de plus en plus conscients et sélectifs dans leurs choix, optant pour des produits et des pratiques qui contribuent à leur bien-être général. Par conséquent, ils recherchent des marques qui correspondent à leur style de vie et défendent une approche holistique de la beauté et du bien-être.
Le bien-être, dans le contexte de la beauté, constitue une approche holistique des soins personnels et de l’hygiène personnelle, qui va au-delà de la simple amélioration de l’apparence physique – elle implique également des pratiques et des produits qui favorisent le bien-être général, tant interne qu’externe. .
Cela implique de se concentrer sur des routines de soins qui nourrissent et protègent la peau, en utilisant des ingrédients « propres » et naturels, en adoptant un mode de vie sain et en donnant la priorité à la santé mentale et à l’équilibre émotionnel.
Notamment, les marques dont la représentation sur le marché de la beauté et du bien-être s’est développée sont celles qui se concentrent sur la réponse aux préoccupations des consommateurs telles que la perte de densité, la chute et la repousse des cheveux. Dans cet article, nous parlons brièvement de trois marques qui se démarquent sur la scène mondiale :
• Nutrafol : La marque est spécialisée dans la lutte contre la perte de densité capillaire et s’est imposée avec son produit « héros », « Hair Growth Nutraceutical ». Elle propose désormais une variété de produits testés cliniquement, notamment des suppléments et des produits pour le cuir chevelu, pour aider les consommateurs à établir une routine de soins capillaires avec les produits de la marque. Selon les données de Kline PRO, Nutrafol est entré dans les salons vendant le sérum capillaire « Growth Activator », qui génère l’essentiel des revenus de l’entreprise dans le canal de vente. Début 2023, Nutrafol a également lancé ses produits dans certains magasins Sephora aux États-Unis.
• Briogeo : est une marque de soins capillaires naturels qui sert les consommateurs en fonction de leur type de cheveux. Fin 2022, la marque a dévoilé un système de soins capillaires conçu pour améliorer la densité des cheveux et stimuler leur croissance. Cette ligne, « Destined for Density », comprend un shampooing, un revitalisant, un sérum et des suppléments, tous destinés à fortifier les follicules pileux pour des cheveux plus sains, plus forts et plus denses.
• Hims & Hers Health : est une marque destinée directement aux consommateurs, fondée en 2018 et spécialisée dans la vente de produits abordables à usage médicamenteux approuvés par la Food and Drug Administration (FDA), tels que des contraceptifs, ainsi que des produits contre la chute des cheveux. , l’acné et le mélasma. Récemment, la marque a élargi son offre pour inclure des produits personnalisés pour les cheveux et la peau, des suppléments et le bien-être mental et sexuel. Cette approche permet aux consommateurs d’acheter des produits qui répondent à leurs besoins spécifiques en fonction du type de produit souhaité : gummies, shampoing, revitalisant, gommage, masques capillaires, sprays, etc. En 2021, la société a fait un bond en avant substantiel avec une introduction en bourse évaluée à 1,6 milliard de dollars. Suite à ce succès, en 2022, la marque a réalisé un chiffre d’affaires de 527 millions de dollars.
Chaque consommateur peut avoir une routine de soins unique pour répondre à ses besoins et objectifs spécifiques. Ainsi, les marques qui développent des gammes de produits conçues pour accompagner les consommateurs dans leurs routines personnalisées devraient se démarquer parmi celles qui cherchent simplement à améliorer leur bien-être général.
Source : Facteur-Kline 25/01/2024
