Les marques du Grupo Boticário augmentent leurs investissements dans Carnival de 35 % pour dynamiser le segment de la beauté

Lors de l’événement culturel le plus célèbre du pays, les marques O Boticário, Beleza na Web, Eudora, Quem Disse, Berenice?, Vult et TRUSS ont parcouru les places désirées et populaires de l’époque dans un mouvement pluriel et global pour vanter les traditions brésiliennes.

Les marques O Boticário, Eudora, Quem Disse, Berenice?, Beleza na Web, Vult et TRUSS du Grupo Boticário ont investi dans une stratégie intégrée pour le carnaval, avec une augmentation de 35% des investissements à cette date, étant responsables de 29 actions réparties dans tout le Brésil. , d’Olinda à São Paulo, dans différents formats – du parrainage d’espaces premium, tels que des boîtes et des actions à Sapucaí, aux activations dans les magasins et les rues – pour atteindre les publics et les espaces les plus divers. Avec le mouvement, la portée et la capillarité du groupe ont été les principaux leviers commerciaux mis en valeur dans les actions conçues pour l’un des principaux festivals du pays et du monde.

L’objectif de la stratégie, qui a dynamisé le segment national de la beauté au cours de cette période, était guidé par l’idée de créer des liens, de reconnaître et de participer aux traditions culturelles brésiliennes. C’est ce que renforce Marcela De Masi, directrice exécutive de la marque et de la communication du Grupo Boticário. « Naturellement, la beauté est l’un des éléments phares du Carnaval, de la rue aux boîtes, et nous avons vu ce jour-là toute une gamme de possibilités pour renforcer notre relation avec nos consommateurs et, aussi, la robustesse de notre portefeuille – qui relie , d’innombrables manières, avec la population brésilienne et ses différentes possibilités pour célébrer la fête », déclare le directeur.

Présentes dans 2 foyers brésiliens sur 3 et communiquant avec 90% de la population, les marques mènent des actions depuis l’avant-carnaval, sur certaines des places les plus convoitées et populaires de l’époque. L’idée était de créer des récits qui aient du sens pour chacun et qui contribuent à donner de la visibilité aux agendas prioritaires et à impact social, comme l’exemple de Vult, une marque qui célèbre la fierté et mène un projet propriétaire, 220 Vults, pour former les professionnels de la beauté. , avec des cours d’onglerie et de maquillage visant l’émancipation économique des femmes périphériques. Vult a également été un pionnier en soutenant le TPM (Grêmio Recreativo Escola de Samba Turma da Paz de Madureira), la première école de samba entièrement formée par des femmes au Brésil et dans le monde.

De plus, les marques ont mis l’accent sur le récit de la beauté comme vecteur d’expression. « Nous comprenons que pour chaque personne et dans chaque région, le carnaval se vit de différentes manières. C’est pourquoi, pour ce carnaval, nous cherchons à utiliser notre présence sur le territoire national pour valoriser nos points de contact et ainsi toucher le public le plus large possible – en nombre et en pluralité – de manière cohérente, que ce soit dans le cadre d’activations en face à face. ou dans les conversations générées dans l’environnement en ligne, où nous impactons un nombre encore plus grand de personnes », ajoute-t-il.

Des actions et activations dynamisent le segment beauté pendant le Carnaval

Il s’agit du plus grand carnaval de rue de l’histoire du Boticário, présent dans 19 pâtés de maisons – So, Brilha !, Seu Neighbour, Quando Come se Lambuza, Beiço do Wando, Angola Janga, Havayanas Usadas, E o Amô et Tanned. Jeunesse (Belo Horizonte) ; Carnaval des Amis (Goiânia); Patusco (Olinda); Galo da Madrugada (Récife); Chame Gente et Bangalafumenga (Rio de Janeiro) ; Pipoca do Saulo et Chameleon do Bell Marques (Salvador) ; Abrava, Bangalafumenga, Latinha Mix et Galo da Madrugada (São Paulo) – qui ont reçu des parrainages et différentes activations, des séances de photos aux actions de dépliants, en passant par la distribution de cadeaux et les essais de produits.

Le carnaval de Boticário faisait partie du mouvement « A Beleza do seu Carnaval », ancré dans une campagne visant à vanter la beauté des différents carnavals et à célébrer l’expression personnelle et la régionalité de chaque parti, un concept qui imprègne tous les fronts d’activité. de la marque, tant physiquement que numériquement. Les activités, qui ont commencé avec une forte présence dès le pré-carnaval, ont été conçues pour apporter la diversité des traditions culturelles et aussi des lieux, qui comprenaient des espaces et des blocs historiquement connus, tels que le Circuito Barra Ondina et Galo da Madrugada, respectivement.

Tandis qu’O Boticário, la marque de beauté la plus appréciée et préférée des Brésiliens*, s’engage à élargir ses points de contact, Eudora a investi dans un plan visant à continuer à se positionner dans le secteur de la mode. Toujours début février, la marque, qui en 2023 était présente aux plus grands événements nationaux et internationaux de haute couture, était de nouveau au Vogue Ball avec des activations et une escouade de célébrités sur le tapis rouge de la soirée la plus convoitée de l’époque. . Elle s’est ensuite associée à Beleza na Web, la plus grande plateforme numérique spécialisée dans la beauté du pays, pour envahir Sapucaí avec les catégories maquillage et coiffure, respectivement, à travers un parrainage sans précédent de NOSSO Camarote, qui a reçu environ 20 mille personnes pendant les cinq jours. de célébration.

Vult, avec une large pénétration sur le marché national de la beauté et propriétaire de la poudre compacte la plus vendue au Brésil, selon les données de Nielsen, a sponsorisé le Camarote Lounge Carioca, à Sapucaí, maintenant sa présence sur l’une des plus grandes avenues du carnaval brésilien. La marque a également préparé le lancement de la ligne Colors, la première collection conçue spécialement pour le Carnaval, pleine de couleurs et de brillance, et qui mettra en vedette, pour la troisième année consécutive, la beauté de Viviane Araújo. Chez TRUSS, l’éclat caractéristique du Carnival s’est matérialisé dans une nouvelle ligne spéciale, composée de fixateurs qui offrent d’innombrables possibilités de coiffage pour les coiffures, célèbre manifestation de créativité à cette période de l’année.

Et en parlant de créativité et d’expression, Quem Disse, Bérénice ? a lancé la campagne numérique Minha Boca de Carnaval, guidée par des critiques, des tutoriels et des tendances, dont la devise cherchait à valoriser et à encourager une liberté qui commence par la bouche, en plus de louer celle-ci qui est protagoniste des marques et symbole d’expérimentation et découvertes. Par ailleurs, renforçant son autorité dans la catégorie maquillage, la marque a préparé une édition Carnaval de son traditionnel Menu Maquillage proposé en magasin, sur le thème « Concevez votre beauté pour ce Carnaval avec Quem Disse, Bérénice ? et Faber-Castell ».

« De manière exclusive et complémentaire, nos marques recherchent une performance de plus en plus constante pendant le Carnaval, une date attendue chaque année par de nombreux Brésiliens et stratégique pour le Grupo Boticário. Nous valorisons le fait de jouer un rôle important dans la vie des gens et de faire partie de la culture grâce à l’établissement de relations continues combinées à des produits, initiatives et campagnes pionniers et innovants, élargissant notre portée et notre rôle protagoniste sur le marché de la beauté », conclut le directeur exécutif de la marque et de la communication.