Les marques de soins se précipitent dans le mouvement dermocosmétique

La pandémie est venue à point nommé rappeler l’importance d’investir dans les soins de la peau et la santé.

En conséquence, le consommateur de produits de beauté d'aujourd'hui est plus intelligent que jamais et est de plus en plus convaincu que les routines de soins de la peau sont autant une question de santé que de beauté. Sans surprise, les consommateurs américains sont de plus en plus sophistiqués et avisés, recherchant de plus en plus les ingrédients, les allégations ou le positionnement souhaités pour trouver la routine de beauté la plus efficace, la plus personnalisée et la plus sûre. Alors que les marques dermocosmétiques sont devenues la norme en matière de sécurité et d'efficacité, les marques adjacentes à la dermocosmétique ont adopté un positionnement similaire, explorant des facteurs de motivation tels que les résultats cliniques, les allégations et, surtout, le consensus scientifique.

Depuis 2019, de plus en plus de consommateurs américains recherchent des caractéristiques de soins de la peau telles que des ingrédients spécifiques « testés dermatologiquement » et une formulation clinique, motivés par une demande sous-jacente de sécurité, de transparence et de mode de vie sain, qui s'appuie davantage sur des conseils médicaux étayés. . Cela a poussé les marques à instaurer la confiance, les dermocosmétiques devenant un standard car elles répondent aux diverses demandes des consommateurs. Ce phénomène est porté par des marques aux allégations prouvées, à l’efficacité bien fondée et à l’alignement avec les dermatologues pour traiter les pathologies cutanées.

En fait, la croissance des soins dermocosmétiques pour la peau a continué à dépasser le taux de croissance de l’ensemble des soins de la peau aux États-Unis ces dernières années. Du point de vue des consommateurs, les motivations à acheter des dermocosmétiques pour leurs bienfaits sur la santé de la peau (30 %) et un meilleur ajustement au type de peau (24 %) ont augmenté.

Les marques de soins de la peau continuent d'innover pour répondre à ces besoins changeants des consommateurs, comme la gamme Healthy Renew de Cetaphil. En plus de dénoncer spécifiquement l'influence des dermatologues sur la conception et le développement, Healthy Renew est centré sur un ingrédient alternatif au rétinol soutenu par des résultats cliniques, même sur les peaux sensibles, une préoccupation croissante parmi les consommateurs américains.

Cependant, le succès de la dermocosmétique incite les acteurs non-dermo-cosmétiques à explorer et à s’appuyer sur un positionnement scientifique et ingrédient.

Face à l'appétit des consommateurs pour des produits fondés sur des preuves ou axés sur les résultats, qui alimentent la dermocosmétique, d'autres marques réagissent en mettant l'accent sur des caractéristiques inspirées de la dermocosmétique, telles que l'efficacité, la sécurité et la nature scientifique de leurs ingrédients, de leurs allégations ou de leurs résultats cliniques. Cela a conduit à une augmentation du nombre de marques de soins de la peau adjacentes aux produits dermo-cosmétiques et positionnées comme propres, cliniques ou « propres », reflétant le désir des consommateurs de connaissances fondées sur la science sur les produits de beauté qu'ils utilisent régulièrement.

Les motivations en matière de santé et de bien-être sous-tendent ce désir des consommateurs, avec 46 % des consommateurs américains citant une préoccupation modérée ou extrême concernant la santé de leur peau en 2024, contre 38 % en 2023, encourageant les consommateurs à examiner de plus près les formulations des produits qu'ils utilisent quotidiennement. Un exemple est Lion Pose, qui est développé par des dermatologues formés à Harvard et utilise des essais cliniques tiers, entre autres initiatives soutenues par la science.

Première ligne d’attaque : nettoyer les routines de beauté avec l’élimination des ingrédients

En gardant à l’esprit la santé et la sécurité, certains consommateurs commencent leur parcours axé sur les ingrédients en se concentrant sur l’élimination des ingrédients soupçonnés de nuire à la santé humaine ou environnementale, également connu sous le nom de beauté propre. Ces inquiétudes n’ont fait qu’augmenter au milieu de récents rappels, comme la découverte de benzène dans plusieurs produits contre l’acné début 2024.

Des applications comme ThinkDirty, Hwahae et Yuka permettent aux consommateurs de vérifier plus facilement que jamais les ingrédients potentiellement nocifs ou irritants en fournissant un service organisé d'analyse des ingrédients et d'évaluation des produits dans le domaine de la beauté et parfois au-delà. Par conséquent, le nombre de produits de soins de la peau aux États-Unis sans allégations de paraben ou de sulfate a augmenté depuis 2019 (Euromonitor International Product Claims and Positioning), encourageant certains acteurs de longue date de la beauté à explorer des reformulations pour répondre aux préoccupations des consommateurs en matière de sécurité des produits. Cela inclut la suppression des ingrédients tels que les parabènes, les colorants artificiels ou les sulfates lors de reformulations telles que Clean & Clear ou Bath & Body Works.

Promouvoir le développement axé sur les ingrédients : équilibrer l'efficacité et le désir de résultats visibles avec les motivations pour la santé de la peau

Alors que les ingrédients actifs destinés à traiter ou prévenir les affections cutanées restent au centre de la beauté basée sur les ingrédients, les consommateurs sont mis au défi d'équilibrer leur désir de produits efficaces et ciblés avec la motivation de maintenir et de protéger la santé de la peau et la barrière cutanée. Pendant la pandémie, les consommateurs ont été attirés par des ingrédients actifs puissants, mais leur surutilisation et les sensibilités qui en résultent les encouragent désormais à adopter une approche plus douce mais toujours efficace. À leur tour, un nombre croissant de consommateurs explorent des alternatives plus douces ou des produits adaptés aux peaux sensibles, recherchant des ingrédients comme le bakuchiol au lieu du rétinol, ou des antioxydants d'origine végétale comme le romarin ou le ginkgo biloba au lieu du BHA et du BHT.

Perspectives d'avenir : les motivations liées au bien-être et à la beauté propre continueront de développer une plus grande sensibilisation des consommateurs aux ingrédients.

L’essor et la culture de la beauté à base d’ingrédients continueront de se développer parallèlement aux motivations des consommateurs telles que les considérations de santé accrues, la propension aux dermocosmétiques ou aux marques adjacentes soutenues par la science, et la poussée de mouvements comme la clean beauty ou la K-beauty. À mesure que les normes des consommateurs continuent de s’élever, les marques non dermocosmétiques devraient continuer à explorer bon nombre des mêmes facteurs de motivation qui attirent les consommateurs vers les dermocosmétiques, tels que les allégations fondées ou les résultats cliniques, conduisant à des niveaux plus élevés de concurrence et de pression pour se différencier. À l’avenir, un simple nettoyage des formulations ne suffira pas, car les marques devront adopter un positionnement scientifique, sain et fondé sur des preuves.