Sur la base des informations de plus de 20 millions de consommateurs, le rapport IPSY met en évidence le protagonisme des maquilleurs et la croissance des palettes audacieuses dans la routine de génération Z.
Le service d'abonnement Beauty Ipsy a révélé son premier rapport de découverte de beauté lors de l'événement The Ipsies: 2025 Beauty Awards, présentant un aperçu détaillé des tendances majeures qui influencent les habitudes d'achat et les préférences des consommateurs dans l'industrie. L'enquête est basée sur les données de sa communauté, composée de plus de 20 millions de passionnés de beauté et signale des transformations importantes dans l'industrie.
Parmi les faits saillants, il y a le renforcement du «mouvement MUA», qui met les maquilleurs professionnels avant les célébrités en ce qui concerne l'influence sur le marché. Selon le rapport, trois des cinq marques les plus populaires de la plate-forme sont dirigées par des maquilleurs, dépassant l'attrait des lignes signées par des personnes célèbres de la génération Z et de la génération Y. Ipsy prédit que cette tendance continuera de façonner le comportement d'achat d'ici 2025.
Ce changement est déjà reflété dans les prix décernés cette année. Danessa Myricks Beauty a été élue la marque la plus innovante, Charlotte Tilbury a reçu le meilleur produit de produit avec sa Fondation de peau de beauté, et la Formule Z de Zach Distinger a été reconnue comme la meilleure marque indépendante.
L'esthétique maximaliste a également gagné de l'espace comme microtence dominante. Contrairement au minimalisme des années précédentes, les palettes de conception luxuriantes et audacieuses ont gagné la génération Z, en particulier dans les grandes capitales créatives. Cette esthétique, qui unit le maquillage et l'expression artistique, représente un mouvement culturel de «plus c'est plus» dans les vanités urbaines.
Dans le segment des soins de la peau, les sérums obtiennent un protagonisme, signalant un changement dans la routine de la beauté: de nombreux consommateurs modifient la base des soins de la peau, hiérarchisant des formules plus légères et plus multifonctionnelles.
Parmi les gagnants des Ipsies: 2025 Beauty Awards, se démarquez:
• Meilleur sérum: sérum d'hydratation intensif de thé Byroe Hortengea
• Meilleur produit à lèvres: Fenty Beauty Gloss Bomb Universal Lip Lumizizer
• Meilleur hydratant: crème de réparation de beauté de premiers soins ultra
• Meilleur parfum: le jus de marchandise expressif
• Marque préférée de membres: tarte
Avec cette cartographie, l'IPSY se positionne comme une référence dans l'identification des mouvements émergents sur le marché de la beauté, contribuant à guider les marques et les consommateurs vers des choix plus connectés aux nouvelles générations.
