Le marché de la beauté, porté par les célébrités et les influenceurs, a atteint un niveau important en 2023.
Selon NielsenIQ, une société leader dans les études sur le comportement des consommateurs, les marques de ce segment ont généré plus d'un milliard de dollars de ventes l'année dernière. Attentif aux tendances du marché, Wake Creators, leader du marketing d'influence basé sur les données, a révélé des tendances importantes dans la consommation de cosmétiques chez les Brésiliens.
Les consommateurs brésiliens ont adopté les marques d’influence, attirés par des produits de haute qualité à des prix abordables, que l’on trouvait auparavant principalement dans les produits importés. Parmi les marques les plus populaires figurent Linha Bruna Tavares (Bruna Tavares), Sallve (Julia Petit), Boca Rosa (Bianca Andrade), Mari Maria Makeup (Mari Maria) et FRAN (Franciny Elhke).
« Nous constatons une croissance du contenu numérique sur la beauté, le maquillage et des sujets connexes. Il est intéressant de noter que les influenceurs entrent sur le marché avec leurs propres lignes. Nous pensons que les célébrités et les créateurs possèdent des connaissances et une créativité qui peuvent enchanter et rapprocher le public, générant des changements significatifs sur ce marché », explique Alessandro Gil, vice-président de Wake.
Les recherches de Wake Creators ont montré que 96 % des influenceurs considèrent que le maquillage est essentiel. Les produits préférés, outre le fond de teint, considéré comme un article standard, sont l'anti-cernes (52 %), le mascara (46 %), le fard à joues (39 %), le gloss (28 %) et le rouge à lèvres (26 %). En ce qui concerne les marques préférées des influenceurs, les premières qui viennent à l'esprit parmi les personnes interrogées sont Boca Rosa Beauty (50 %), Bruna Tavares (15 %) et Mari Maria Makeup (13 %).
Outre le maquillage, les cosmétiques axés sur les soins de la peau constituent une part importante du secteur de la beauté, et les influenceurs sont également actifs dans ce domaine. Dans l'enquête, 99 % des personnes interrogées déclarent que l'utilisation de produits de soin est importante pour elles. Les produits préférés dans leur routine de soins de la peau sont la crème solaire (65 %), la crème hydratante (59 %), le savon (37 %), le sérum (33 %) et l'exfoliant (18 %).
Concernant les premières lignes de soins conçues par des influenceurs qui viennent à l'esprit des personnes interrogées, il y a égalité entre Bruna Tavares, Niina Secrets et Wepink (de Virginie), toutes avec 11 %. La marque Boca Rosa Beauty (7%) a également été citée, même si elle ne propose pour l'instant que des produits capillaires et de maquillage.
Le marché du maquillage dans le monde
Certaines des principales puissances de la culture pop internationale qui possèdent des marques de beauté à succès sont les chanteuses et actrices Selena Gomez (Rare Beauty), Rihanna (Fenty Beauty), Ariana Grande (rem Beauty) et Lady Gaga (Haus Labs). Sur le marché des influenceurs, certaines des principales lignes sont Kylie Cosmetics (Kylie Jenner), Rhode (Hailey Bieber), Rose Inc. (Rosie Huntington-Whiteley) et Huda Beauty (Huda Kattan).
La personnalité des influenceurs se reflète dans leurs marques, créant un lien fort avec les consommateurs. Hailey Bieber, par exemple, est devenue virale avec ses conseils de maquillage et de soins de la peau, faisant la promotion de sa ligne Rhode. Bien que la marque ne soit pas encore vendue au Brésil, Hailey Bieber a abordé le marché en envoyant des produits exclusifs à des influenceurs nationaux, créant ainsi une connexion directe et faisant la promotion de Rhode auprès des Brésiliens.
Source : Adnews du 22/07/2024
