L’hydratation est à un autre niveau, les huiles pour les lèvres et les nettoyants à base d’huile devenant une priorité pour les consommateurs américains, selon Spate.
Les consommateurs aiment l’huile, et nous ne parlons pas seulement de massages complets du corps. Selon les analystes beauté de Spate, l’huile gagne en popularité pour garder vos lèvres et votre visage encore plus jeunes.
Huile à lèvres
L’huile pour les lèvres occupe la première place, avec un taux de croissance prévu de +27,7 % sur un an (sur un an), selon les analystes. C’est une tendance très populaire et qui devrait perdurer, marquée par une concurrence « intense » entre quatre acteurs principaux : Dior, Rare Beauty, Gisou et l’huile à lèvres Clarins. Deux des marques ont des fondateurs célèbres (Selena Gomez et Negin Mirsalehi), tandis que les deux autres sont issues de marques traditionnelles.
Bien que cela puisse être une pente glissante pour un indépendant de rivaliser avec ces joueurs, Spate affirme qu’une formule « incroyable » avec des couleurs uniques et « confortables » qui mettent en valeur des « textures riches et douces » et quelques vidéos virales TikTok pourraient faire l’affaire.
Nettoyants à base d’huile
Les consommateurs obsédés par les soins de la peau ne recherchent pas seulement de l’huile pour leurs lèvres, mais aussi pour l’ensemble de leur visage. Les nettoyants à base d’huile ont un taux de croissance prévu de +25,8 % d’une année sur l’autre et constituent une tendance de longue durée, d’autant plus que les consommateurs sont en phase exploratoire, avec des recherches telles que « bon pour » une indication claire de l’intérêt du consommateur pour discerner le but de ces produits de nettoyage.
Les marques tendance incluent CeraVe, Selfless by Hyram, Tatcha et Garnier. Les nouveaux arrivants sont encouragés à se distinguer de ces marques traditionnelles et à profiter de cette opportunité pour éduquer les consommateurs sur le pouvoir des nettoyants à base d’huile grâce à des stratégies de marketing intelligentes, à la fois en ligne et hors ligne. Jetez un œil à la campagne Super Bowl de CeraVe mettant en vedette l’acteur Michael Cera ! Selon un récent sondage Happi, la publicité a reçu le plus grand nombre de votes (38 %) pour la meilleure publicité nationale.
Source : Happi 25/02/2024
