Le marché mondial des soins du corps connaît une forte expansion, portée par la recherche des consommateurs d'une hydratation élevée associée à une peau radieuse et saine.
Selon les données consolidées du Spate Popularity Index, les huiles corporelles brillantes et les sérums corporels sont en tête de la croissance du segment, portés par la sensibilisation des consommateurs aux risques de surexposition aux rayons UV. Au lieu du bronzage traditionnel, le public cherche à obtenir un effet lumineux grâce à des cosmétiques sûrs pour un usage domestique, transformant les produits d'hydratation en profondeur en articles essentiels pour la saison estivale.
Les huiles corporelles éclaircissantes ont enregistré une croissance significative de 129,2% par rapport à la période précédente. Bien qu’il s’agisse encore d’une tendance de niche offrant une marge d’expansion dans le commerce de détail, l’intérêt croissant témoigne d’une adoption rapide par le marché. L'écosystème TikTok concentre le principal vecteur d'engagement de la catégorie, détenant 79,1 % de part de popularité et une expansion annuelle de 142,4 %. Le suivi des recherches et des avis révèle un intérêt démocratique qui va des marques de prestige et de luxe, comme Tom Ford Beauty et Phlur, aux options abordables et très attractives commercialement, comme les marques Saltair et Vaseline.
Parallèlement, les sérums corporels consolident le phénomène de « skinification » du corps, enregistrant une hausse de 88,5 % sur les plateformes analytiques. Contrairement aux huiles brillantes, le sérum corporel se positionne déjà comme une tendance mature et largement adopté par le consommateur averti, qui a migré ses connaissances des actifs du visage vers les soins du corps. Le trafic de recherche indique une recherche segmentée de formules fonctionnelles destinées à des zones spécifiques, comme le cou, et au traitement d'affections dermatologiques telles que la sécheresse sévère et l'eczéma, avec un accent sur les marques intégrées à l'environnement clinique et d'auto-soins telles que Naturium, Olay, Nécessaire et Dove.
