Avec la création de Ampfyl'action unit la mode, la beauté et l'art urbain pour célébrer les femmes inspirantes
Riscé, la marque Coty Group et les haricots chilis se réunissent dans une collaboration inspirante qui relie l'univers de la beauté à la mode. Le partenariat comprend une collection spéciale avec neuf vernis à ongles, onze modèles de lunettes et trois modèles de montres.
Pour élargir la diffusion et honorer les femmes qui font la différence, Riscé et les haricots piment favorisent une activation spéciale signée par Ampfy: une murale exclusive à Batman Alley à Vila Madalena, São Paulo. L'œuvre, créée par l'artiste Agatha de Faveri, honore trois femmes inspirantes: la chanteuse noire Li, la manucure Grazi Brum et la cinéaste Isabella Bauer. L'art reste exposé jusqu'au 10 juillet et met en évidence l'utilisation de gallons de vernis à ongles risqué dans les couleurs de la collection, appliqués directement à la peinture – ce sont les mêmes qui embellissent les ongles des lauréats.
«Les haricots risqués et chili unissent leurs forces dans une campagne conçue pour vanter les femmes de différentes trajectoires et styles. Avec cette campagne, nous voulons honorer et célébrer des figures inspirantes qui sont une référence dans leurs domaines et renforcer que chaque femme est unique, selon les valeurs partagées par une collaboration unique unique», explique Regiane Bueno, vice-président du marketing Coty & Latam.
«Dès le premier moment, quelque chose que nous avions très clair sur les haricots risqués et chili était notre intention d'honorer les femmes. Et lorsque nous apportons trois chiffres de différentes niches, qui représentent très bien leurs communautés, nous réalisons notre engagement à leur donner de la force et de la visibilité – et toutes les femmes», explique Ana Nogueira, Licensing Manager et B2B chez Chilli.
«Notre défi avec cette campagne a été de créer quelque chose qui allait au-delà de la collaboration entre deux grandes marques. Nous voulions honorer la force et l'authenticité féminine. Et la murale Batman Alley le symbolise», explique Andrea Siqueira, partenaire d'Amppphy et CCO.
