La pandémie reste gravée à jamais dans nos mémoires, même si nous préférons l’oublier. À une époque où les interactions humaines étaient limitées et où les nouvelles étaient sombres, établir des routines de soins personnels à la maison était un moyen par lequel nous tentions de restaurer un certain sentiment de normalité et d’intégrer de nouveau la joie dans nos vies. Un sondage mené auprès de plus de 2 000 personnes en décembre 2020 a conclu que « 75 % des Américains pensent que les activités de soins personnels peuvent aider à réduire le stress », et 40 % d'entre eux conviennent que les rituels de spa à domicile sont une pratique efficace.
Cependant, avec tout le contenu de bricolage sur la beauté et les soins personnels qui inondent nos flux, rien n'aurait pu nous préparer à l'essor des cache-œil. Du masque pour les yeux Forever de Dieux au masque pour les yeux Faded Under de Topicals, les patchs sous les yeux ornés de logos sont devenus viraux.
L’essor des cache-œil
« Les revenus du marché des masques pour les yeux étaient évalués à 1,2 milliard de dollars en 2024 et devraient atteindre 2,5 milliards de dollars d'ici 2033, avec une croissance (taux de croissance annuel composé) de 8,5 % de 2026 à 2033 », selon un rapport publié en février. Mais c'est quoi tout ce battage médiatique ? Ce n’est pas comme si les cache-œil étaient un nouveau concept.
Les influenceurs numériques sont en grande partie responsables de cette croissance, en les portant dans les espaces publics, comme les trains et les clubs, comme on le ferait avec une paire de lunettes de soleil surdimensionnées ou une pile de bracelets. Plus maintenant juste Solution pour les yeux gonflés, la popularisation des cache-œil en a fait des symboles d'expression de soi.
« Nous avons vu nos patchs Awake Under Eye se transformer d'un produit fonctionnel en un accessoire de style de vie, mettant en valeur le style de nos clients et encourageant les achats répétés », a déclaré Chinelo Chidozie, co-fondateur de Bolden. « Un commentaire sur TikTok qui m'est resté est le suivant : 'Le cache-œil rend ce qui serait autrement une routine de soin banale plus intéressante et mérite d'être partagée.' »
@topicals / instagram
Ce passage du port de cache-œil derrière des portes closes à la publication de selfies avec eux ou à leur port à l'extérieur est le reflet de notre époque : les produits de soin ont pris une signification plus profonde pour les jeunes consommateurs. Ulta Beauty and Bread Financial a interrogé 1 849 Américains et 34 % d'entre eux affirment que les routines de beauté sont une forme d'expression de soi. De plus, 52 % de la génération Z déclarent utiliser des produits de beauté pour mettre en valeur différents aspects de leur identité, suivis par les millennials avec 48 %. En comparaison, seulement 33 % de la génération X et 20 % des baby-boomers ont déclaré ce dernier.
« Communiquer son statut à travers des produits de beauté est assez difficile à faire. À moins de montrer aux gens votre collection de maquillage ou de leur dire ce que vous portez, comment sauront-ils ? » @thedigifairy a déclaré dans un TikTok. « Mais si vous portez un masque pour les yeux recouvert du logo d'une marque à l'extérieur, cela devient très clair. » Si la génération Z et la génération Y considèrent la beauté comme une forme d'expression de soi ou de statut, comme le dit Digi Fairy, alors porter un cache-œil rempli de logo est parfaitement logique. Vous pouvez facilement communiquer vos intérêts et votre esthétique grâce à ce produit simple.
Dieux
Les modèles tendance de cache-œil
Les marques de tous les niveaux de prix se sont tournées vers des designs tendance avec beaucoup de logos. Des marques de luxe, comme Chanel et Dolce & Gabbana, les proposent respectivement au prix de 145 $ et 40 $. Les marques indépendantes comme Bolden, Topicals et Dieux sont également connues pour leurs masques viraux sous les yeux, décorés de leurs motifs de marque (chaque produit coûte 25 $ ou moins).
L’essor des masques pour les yeux a également cédé la place à d’autres approches créatives du produit, les marques expérimentant les formes, les couleurs et les dictons. KNC Beauty, par exemple, propose un masque pour les yeux violet réutilisable portant le mot « self-care ». ESW Beauty a lancé ses patchs pour les yeux Iced Chai Latte Energizing & Firming et Strawberry Matcha Latte Depuffing & Hydrating en septembre 2024. Les bandes d'hydrogel végétaliennes présentent une forme de nuage unique. « Nous aimons voir nos rêveurs partager des photos avec nos cache-œil, et c'est encore plus significatif de les voir partager l'expérience, pas seulement le produit », déclare la cofondatrice Elina Sofia Wang.
@boldenusa / instagram
On pourrait dire que porter des cache-œil comme accessoires pour s’exprimer est superficiel. Cependant, il est indéniable de normaliser les soins personnels, en particulier dans un climat social et politique aussi tumultueux. Ce qui est encore mieux, c'est que le boom numérique des cache-œils offre aux utilisateurs la possibilité de créer et de se connecter à une communauté. Wang déclare : « De plus en plus de gens considèrent désormais les soins de la peau comme un aspect essentiel du bien-être général, les médias sociaux incitant nombre d'entre eux à prendre leurs routines plus au sérieux. »
Chidozie convient que la pratique de l'amour-propre, quelque chose qui était autrefois personnel et privé, est désormais devenue une expérience communautaire. Elle ajoute : « La tendance encourage également les soins personnels ouverts et sans honte. Elle considère les soins personnels comme un élément essentiel du bien-être, et non comme un luxe. »
Le dernier point à retenir
Wang et Chidozie prédisent que les cache-œil resteront une étape intentionnelle dans nos régimes de soins de la peau. Wang déclare : « Ils sont devenus un élément essentiel des routines de soins de la peau, et à mesure que l'industrie continue d'innover, nous verrons probablement des formulations et des traitements encore plus avancés. » Chidozie prédit que « l'évolution esthétique se poursuivra avec des correctifs encore plus avant-gardistes ».
