Les initiatives d'Amazon, Alibaba et Tiktok intensifient pour attirer des marques coréennes de cosmétiques et de beauté technologique
La demande internationale de produits K-Beauty, y compris les cosmétiques et les appareils de beauté fabriqués en Corée du Sud, augmente toujours, stimulant une course stratégique entre les géants du commerce électronique tels qu'Amazon, Alibaba et Tiktok pour attirer les marques sud-coréennes et renforcer leur présence mondiale.
À l'avant-garde de ce mouvement, Alibaba Group, via Aliexpress, a tenu une conférence sans précédent à Séoul en partenariat avec Korea Cosmetic Association (KCA). La réunion a réuni une cinquantaine de représentants de l'industrie nationale de la beauté et de la logistique pour discuter des politiques et stratégies d'exportation, y compris le programme «Global Selling», qui offre un soutien de commission et de marketing jusqu'à cinq ans à des marques coréennes.
AliExpress a également réitéré des mesures contre la falsification et la violation de la propriété intellectuelle, cherchant à renforcer la confiance des marques coréennes sur sa plate-forme. Dans le même temps, d'autres filiales Alibaba (comme Tmall Global, Alibaba.com et Lazada) ont intensifié les dialogues avec des sociétés coréennes petites et moyennes, en se concentrant sur les exportations d'exportation.
« Nous constatons que K-Beauty n'est plus une tendance à devenir un phénomène mondial », a déclaré Ray Jang, chef d'AliExpress Korea pendant l'événement. «Notre objectif est de soutenir les marques coréennes et de protéger leurs actifs intellectuels.»
D'autres plateformes accélèrent également
Amazon a élargi ses actions avec des startups de beauté coréennes, établissant des partenariats avec des fonds de capital pour les risques locaux et la promotion d'événements axés sur l'internationalisation de la marque. Tiktok, via Tiktok Shop, a réduit les obstacles à l'entrée aux fournisseurs coréens, qui n'ont plus besoin de créer des sociétés américaines pour vendre sur la plate-forme.
Selon les données du service douanier de la Corée, les exportations en ligne de produits coréens ont totalisé 2,9 milliards de dollars américains en 2024, étant les cosmétiques responsables de près d'un tiers de cette valeur (973 millions de dollars américains). Au premier trimestre de 2025, les ventes internationales du modèle D2C (directement au consommateur) ont augmenté de 28,3% dans la comparaison annuelle, totalisant 532,6 millions de dollars – un rythme qui devrait conduire les exportations en ligne pour dépasser 3 milliards de dollars d'ici la fin de l'année.
Pendant ce temps, les détaillants numériques coréens tels que Gmarket et Coupang cherchent également à maintenir la compétitivité, en élargissant les livraisons à des marchés tels que la Chine, Taiwan, Singapour et la Mongolie. Cependant, la combinaison de la commission zéro et de la gamme mondiale offerte par des joueurs tels que AliExpress et Tiktok est de plus en plus attrayante pour les marques locales.
Ce différend croissant entre les plates-formes mondiales devrait redéfinir les voies de K-Beauty dans les années à venir, la consolidant comme l'un des segments les plus stratégiques du commerce électronique international.
