Alors que le nombre de femmes âgées augmente au Brésil, le marché de consommation d'articles de beauté, de cosmétiques et de soins de la peau se développe également parmi ce segment de la population.
Le Brésil – et les femmes brésiliennes – vieillissent, c’est un fait. Mais cela ne veut pas dire qu'elles se laissent emporter par le stigmate de l'âge ou par l'idée selon laquelle les femmes « mûres » sont moins vaniteuses.
Selon les données du dernier recensement de l'IBGE (Institut brésilien de géographie et de recherche), 44 % de la population brésilienne est composée de femmes âgées de 40 ans ou plus.
Ces données représentent une tranche de consommation prête à être explorée par le marché de la beauté et des cosmétiques. « Les femmes brésiliennes ont une culture du soin personnel, du sentiment de beauté et s'intéressent aux produits d'embellissement », souligne le Dr Ana Carulina Moreno, dermatologue spécialisée dans la gestion du vieillissement cutané.
Plus de 40 ans, mères et travailleuses : le profil du marché des soins de la peau au Brésil
Selon une récente enquête de Kantar, les femmes brésiliennes dépensent en moyenne 237 reais par an en produits de beauté et de soins de la peau. Ce rapport confirme l’idée selon laquelle la vanité des femmes âgées est plus élevée que jamais.
En effet, l'enquête a dressé le profil des consommatrices de cosmétiques dans le pays : précisément des femmes « mûres », des mères de famille, qui travaillent à l'extérieur et appartiennent principalement aux classes A et B.
Toujours selon l'étude, ils achètent en moyenne 11 produits par an, principalement pour les soins du corps. Une part de 17,5 % achète directement en magasin, mais 15 % des consommateurs reçoivent également des articles de soins de la peau.
Comment prendre soin d'une peau mature
Le Dr Ana Carulina Moreno explique qu'au fil des années, le derme subit différents changements et nécessite différents soins. « Les caractéristiques de la peau changent avec le vieillissement : elle devient plus sèche, plus craquelée, plus flasque ; Il faut donc des produits qui répondent à ce besoin.
Selon la SBD (Société Brésilienne de Dermatologie), la perte d'élastine et de collagène s'intensifie après 40 ans. Ainsi, en plus de la crème solaire indispensable, il est nécessaire d’utiliser des produits spécifiques. « Un bon hydratant et un puissant acide rénovateur, pour atténuer les rides fines et rendre la peau plus éclatante », explique la dermatologue.
Toutefois, les produits utilisés par les femmes de 40 ans ou plus doivent être de préférence ceux développés spécifiquement pour cette tranche d’âge.
En effet, les crèmes, sérums et autres produits de beauté formulés pour les femmes plus jeunes se concentrent généralement sur des problèmes tels que le gras, l'acné, etc. « Les produits destinés aux peaux matures cherchent à apporter fraîcheur et brillance à cette peau plus sèche et opaque », souligne la dermatologue.
Source : Valeur 27/03/2024
