Le partenariat avec Adobe vise à accélérer la production de contenu et à optimiser les flux créatifs, augmentant l'efficacité de l'engagement numérique
Estée Lauder Companies (ELC) a signé un partenariat stratégique avec Adobe pour incorporer Firefly, une solution générative de l'intelligence artificielle, à ses processus de marketing numérique. L'initiative vise à transformer la production de campagne, à fournir plus d'agilité et à optimiser l'utilisation des ressources créatives.
Avec un marché de plus en plus numérique et dynamique, ELC cherche à accélérer le temps de lancement de la campagne et à améliorer la personnalisation du contenu pour répondre aux attentes de ses consommateurs. Intégré à Adobe Creative Cloud, Firefly automatise des tâches répétitives, telles que le redimensionnement et reformater, libérant des équipes de conception pour se concentrer sur la conception de nouvelles idées.
Yuri Ezhkov, vice-président du Creative Center of Excellence chez les entreprises d'Estée Lauder, a souligné l'importance de la collaboration avec Adobe:
«Nous vivons un scénario d'évolution numérique rapide, où les canaux mobiles jouent un rôle de plus en plus pertinent dans les transactions. Avoir Adobe en tant que partenaire garantit que notre approche de l'IA génératrice est sûre pour une utilisation commerciale, tout en donnant plus d'agilité et de liberté de création à nos équipes.
Le partenariat est également aligné sur la stratégie repensée ELC Beauty, qui priorise l'innovation et la vitesse sur le marché, avec un accent significatif sur l'acquisition et l'engagement des consommateurs numériques.
La division ELC MAC Cosmetics a déjà exploré les avantages de l'IA générative. Justin Edwards, vice-président de la création numérique mondiale et de l'image de marque MAC, a souligné l'impact de la technologie:
«Dans le secteur compétitif de la beauté, le maintien de la pertinence sur les plateformes numériques est essentiel. Avec Firefly, nous pouvons contourner les défis opérationnels et permettre à nos concepteurs de consacrer à ce qu'ils font le mieux.
En plus de l'optimisation créative, ELC a également modernisé son système de gestion des actifs numériques (DAM) en adoptant les actifs du gestionnaire d'expérience Adobe comme service cloud. Cette amélioration permet un accès plus efficace à la vaste bibliothèque d'images, de logos et de normes de marque, garantissant une plus grande intégration et agilité dans la production de contenu.
Avec ce partenariat, ELC réaffirme son engagement envers l'innovation technologique, augmentant ses normes de marketing numérique et renforçant l'interaction avec le public dans un scénario de consommateur de plus en plus numérisé.
