La marque canadienne de soins de la peau parie sur la démocratisation de la beauté scientifique et abordable, renforçant la présence sur le marché brésilien via des canaux physiques et numériques
La marque canadienne The Ordinary, une référence mondiale dans les soins de la peau, débarque officiellement sur le marché brésilien fin août, avec des ventes exclusives dans les magasins physiques de Sephora et le commerce électronique. Après une pré-vente qui s'est tenue à la demande du détaillant le 22 août, le portefeuille complet sera disponible à partir du 26 août 2025.
Fondée en 2016, l'Ordinaire fait partie du groupe DeCiem – l'entreprise de beauté anormale et se distingue par son approche «scientifique», qui priorise la transparence dans la formulation et l'appréciation des actifs dermatologiques, sans avoir besoin d'investissements massifs dans le marketing traditionnel. La marque a été consolidée en nommant directement ses produits par les principaux ingrédients, en popularisant des substances telles que la niacinamide, le rétinol et l'acide hyaluronique, une compréhension et un accès à l'élargissement des soins scientifiques.
Sa stratégie numérique est soutenue par une communauté robuste d'experts, de dermatologues et d'influenceurs, qui diffusent du contenu éducatif et promeuvent des campagnes telles que «tout est des produits chimiques», axé sur la lutte contre les mythes cosmétiques et la valorisation de la chimie derrière les atouts dermatologiques.
Avec son propre laboratoire situé à Toronto, au Canada, l'ordinaire développe ses formules à partir des travaux collaboratifs de plus de 150 professionnels spécialisés, notamment des scientifiques cosmétiques, des biochimistes, des microbiologistes et des toxicologues. Au Brésil, les opérations seront menées par les sociétés Estée Lauder, qui a une participation majoritaire à DeCiem depuis 2021, renforçant sa stratégie d'expansion dans le segment de beauté accessible et efficace.
