Les chariots des Brésiliens se remplissent à chaque voyage

Une nouvelle enquête de Kantar indique une augmentation de 7,8% des unités par occasion au cours des 12 derniers mois, en mettant l'accent sur la reprise des achats de fournitures par les classes D et E.

Le panier de consommation intérieure au Brésil est en croissance, tiré par les acheteurs qui achètent avec plus d'intensité. Selon l'étude Consumer Insights Q1 2024, réalisée par Kantar, leader en données, insights et conseil, les paniers ont montré une augmentation de 7,8% en unités par trajet sur le long terme (comparaison des 12 derniers mois, entre mars 2023 et mars 2024).

Dans ce contexte, les Brésiliens ont maintenu le nombre de catégories (59 à long terme), mais le point positif est celui du Bazar, des Boissons et de l'Épicerie Sucrée. Au cours de la période évaluée, les paniers ont augmenté respectivement de 9,9 %, 9,4 % et 9,3 %, en unités par voyage.

« Il convient également de souligner que la consommation de gourmandises augmente dans toutes les familles, le plus grand exemple étant celui des classes D et E. Dans celles-ci, les collations ont tendance à remplacer le dîner. L'achat vise à satisfaire l'envie de manger quelque chose de différent », explique Silvia Durazzo, Account Manager chez Kantar.

En général, toutes les marques augmentent en importance en unités, mais les marques économiques se démarquent avec la plus forte augmentation, notamment dans les paniers Hygiène & Beauté (passant de 25% à 27% à court terme), Mercearia Salgada (de 19% à 20 %) et Boissons (de 17% à 18%). «La baisse des prix économiques contribue à cette motivation pour une plus grande intensité d'achat, en croissance de près de 10%», explique Silvia.

Les consommateurs brésiliens ont également déclaré avoir eu accès à des promotions sur 13 % des produits achetés, contre 11 % l'année précédente.

« La stabilité inflationniste génère des consommateurs qui s'adaptent, devenant de véritables « caméléons » désormais capables de mieux orienter leurs dépenses. En conséquence, des achats plus robustes pour profiter davantage de l'occasion se traduisent par une fréquence moindre – mais le bilan est positif », conclut le dirigeant de Kantar.