Avec la coaassinature de l'influenceur Vivi Wanderley, les besoins en acné SOS unit un traitement efficace et l'estime de l'auto-campagne qui repositionne le skycare pour la peau d'acné
Besoins, la marque de Rd Saúde et vendant exclusivement chez Raia et Drogasil Pharmacies, lance sa première gamme de produits focalisés exclusivement sur le traitement de l'acné. Le lancement est également les débuts d'un produit Need avec la coaassinature d'un influenceur numérique – l'actrice, chanteuse et femme d'affaires Vivi Wanderley, qui donne la voix et le visage de la marque sur les réseaux sociaux.
Avec la devise «cela se montre. Soyez prudent», la campagne signée par McCann Health Brésil apporte une proposition qui se brise avec les stéréotypes de la catégorie, qui communiquent souvent l'acné comme un problème à cacher. L'objectif de la communication est de montrer que les soins de la peau peuvent – et devraient – marcher côte à côte avec l'appréciation de l'identité de l'autre.
Selon Renata Mascarenhas, directrice des propres marques de RD Saúde, la ligne des besoins en acne SOS est dialogue avec un public qui ne cherche plus de peau parfaite, mais une peau saine compatible avec son expression individuelle.
«La ligne des besoins en acné SOS naît de l'écoute active de notre jeune public, qui cherche à traiter l'acné sans renoncer à son identité. Plus qu'un portefeuille de produits, il s'agit d'une proposition de dialogue avec la génération Z et Alpha, qui valorise l'authenticité, la représentation et la connexion réelle avec les marques», explique Renata.
Le développement de la ligne a pris un an et demi et a assisté à des dermatologues du choix des actifs à la définition des formules. Le résultat est des produits avec de l'acide salicylique et de la niacinamide, deux ingrédients reconnus pour l'efficacité du contrôle de l'huile, du séchage des lésions et de l'atténuation des marques. Tous les produits sont végétaliens, sans cruauté et testés dermatologiquement, et suivent les critères techniques adoptés tout au long du portefeuille de marques Needs.
La campagne, signée par McCann, a des activations numériques visant un objectif entre 13 et 25 ans, principalement des classes de la Colombie-Britannique. Vivi, qui est adhésif parmi le jeune public, joue dans des vidéos et du contenu dans lequel il utilise les produits, partage les résultats et renforce la proposition qu'il est possible de prendre soin de la peau sans abandonner l'estime de soi.
«Je parle tous les jours avec une foule qui se sent sur ma peau – littéralement – qui traite de l'acné à l'adolescence et au début de l'âge adulte. Je peux m'impliquer depuis le début avec cette ligne de besoins, en pensant aux produits qui traitent vraiment et en même temps valoir ce que chacun a unique, je pense que nous avons besoin de quelque chose comme ceci: la lumière, efficace et avec notre visage», dit Vivi Wanderley.
La ligne complète a sept produits: séchage de l'acné adhésif, gel de nettoyage, exfoliation du visage, crème hydratante faciale, faire 3 en 1, sécher la lotion liquide et sécher correctif (les trois derniers ont l'influence de l'influenceur). La ligne aura une distribution et une vente exclusives dans les pharmacies Raia et Drogasil à travers le Brésil.
D'un point de vue stratégique, les besoins de SOS acne représentent un mouvement important pour l'expansion de la marque propre. En 2024, la marque Needs a enregistré des revenus de 1,3 milliard de R $. Avec la nouvelle ligne, RD Saúde élargit sa présence dans un segment hautement compétitif, visant un consommateur plus jeune et numérique.
