Brand annonce le parrainage de la Confraria do Pasmado, l’un des quartiers les plus traditionnels de la ville. L’activation provient de Netza&CO
UN Besoins veut montrer que santé et carnaval vont de pair. La marque sera l’un des sponsors de la Confraria do Pasmado, un groupe qui devrait rassembler 40 000 personnes sur le circuit de la Rua dos Pinheiros dimanche prochain, le 4 février. Le partenariat entre Besoins et Confraria do Pasmado apporte une nouveauté : aux trois points où le groupe s’arrêtera le long du parcours, les fêtards pourront appliquer et réappliquer gratuitement de la crème solaire.
Chacun des points d’arrêt disposera de cinq totems et promoteurs pour aider à la candidature. « Le carnaval est traditionnellement le pays des marques de boissons. Avec cette initiative, nous renforçons que le festival est aussi un lieu de santé. L’idée est de sensibiliser les gens aux produits qui ne peuvent manquer dans leurs sacs. Nous pensons également à l’aspect pratique lors du choix du Besoins Solar FPS 50 Body, qui pénètre facilement et ne laisse pas la peau grasse », explique Camila Margelo, responsable qualité des marques propres de RD.
L’action fait partie de la campagne d’été de l’entreprise Besoins avec la devise « Le soleil vous trouve toujours », qui apporte au quotidien l’importance d’utiliser de la crème solaire, de manière démocratique et accessible, comme une marche de carnaval.
Pendant le défilé, des musiciens de la Confraria do Pasmado chanteront une marche exclusive qui souligne l’importance de l’utilisation de la crème solaire. « UN Besoins Il vise à apporter l’accessibilité. Nous offrons de la qualité sans être trop pointilleux. Cela a tout à voir avec l’apport de santé et de soins à la plus grande fête populaire du pays », déclare Renata Mascarenhas, directrice des marques privées chez RD.
La stratégie est signée Netza&CO, un écosystème de solutions marketing. L’idée de livraison est de faire de la marque une aile de soins personnels au sein du bloc, qui a gagné le nom UNeeds do Pasmado, un jeu de mots sur les noms des écoles de samba, menant au bloc « samba no pé et Besoins sur la peau », un concept exclusif pour la marchinha. L’action comprendra également une stratégie de contenu audiovisuel, des activations de produits physiques Besoinsen plus de distribuer des cadeaux pour divertir les fêtards aux couleurs et à l’identité visuelle de la marque.
La Confraria do Pasmado a vu le jour en 2003 avec un groupe d’amis de la zone ouest de São Paulo. Les premiers défilés ont eu lieu à Vila Madalena. Au fil des années, de plus en plus de gens sont arrivés et aujourd’hui, le groupe est l’un des plus appréciés du carnaval de rue. « Au cours de ses plus de 20 ans d’histoire, Pasmado a gagné une légion fidèle de fêtards qui viennent chercher un carnaval avec beaucoup de brésilianité, beaucoup de couleurs et une incroyable atmosphère d’amitié et de fraternisation. La légèreté que Besoins transmet est lié à la célébration que nous faisons de la musique brésilienne”, dit Bruno Ferrari, directeur du bloc Confraria do Pasmado”
« L’action fait partie de la campagne d’été Besoins, atterrissant sur le concept « Le soleil vous trouve toujours ». Ce qui amène au quotidien l’importance de faire appel à un protecteur, de manière démocratique et accessible, à la manière d’une marche de carnaval. » ajoute Lah Nascimento, responsable de la communication des marques propres de RD.Principale marque propre du groupe RD-RaiaDrogasil, Besoins a atteint 1 milliard de reais de chiffre d’affaires en 2023. Les gammes de protection solaire sont leaders des ventes dans les pharmacies Raia et Drogasil.
