Le projet présente la participation de noms du sport brésilien, tels que Sarah Menezes, Rebeca Andrade, Chloe Calmon et Karen Jonz, qui parlent de réussites et du cycle menstruel, en plus d'inviter d'autres femmes à partager leurs histoires.
Le nouveau projet Intimus Progress Movements®la marque de soins féminins de Kimberly-Clark, renforce l'expression créative « Nous ne sommes pas arrivés jusqu'ici pour nous arrêter ici », une action mondiale lancée en janvier, et confirme le positionnement de la marque « Menstruée ou pas, elle peut », encourageant les femmes, en différents domaines d'activité, partagent les progrès de leur vie.
Inspiré par l'histoire de la judoka Sarah Menezes, qui a remporté l'une des principales médailles du judo brésilien pendant ses règles, et profitant du mouvement de conversation autour de ce sport majoritairement masculin, Intimus® en collaboration avec l'agence créative SOKO, responsable du projet, remet en question les stigmates placés par la société à l'égard des menstruations, la marque affirmant que quelque chose d'aussi naturel ne devrait pas être un obstacle au progrès féminin.
« Notre objectif est d’œuvrer au progrès des femmes ; Par conséquent, les menstruations ne devraient pas être un obstacle ou une stigmatisation qui empêche les femmes de faire ce qu’elles veulent et de se démarquer dans la société. À l'heure où plusieurs athlètes, une fois de plus, montrent leur force et leur discipline, nous voulons renforcer leur rôle principal et mettre en lumière leurs histoires pour partager des moments de dépassement et inspirer tant d'autres filles et femmes. Le récit du projet propose une réflexion pour l'ensemble de la société sur l'importance de valoriser les mouvements de femmes et de renforcer le fait qu'elles peuvent accomplir bien plus, qu'elles aient leurs règles ou non », déclare Maria Claudia Toffoli, directrice marketing pour la catégorie Femmes et Adultes chez Kimberly-Clark Latin. Amérique.
L'initiative a été lancée dans tout le pays le 18 juin avec une vidéo mettant en vedette Sarah Menezes, 34 ans, rappelant sa carrière, qui utilisait ses propres menstruations comme une astuce secrète lors des compétitions : « Quand je lutte contre mes règles, je me sens avec plus de détermination, plus concentré et plus confiant », souligne l'athlète.
« Chaque femme gère le cycle différemment ; certains ont des douleurs et ne veulent pas pratiquer d'activité physique pendant cette période. Mais si vous vous sentez bien, sans douleur et que vous avez accès à des serviettes, s'entraîner et concourir pendant vos règles n'est pas un problème. Et plus nous normalisons cela, plus les filles continuent à faire du sport. Par conséquent, avec ce projet, nous allons à l'encontre d'histoires réelles d'athlètes qui, qu'elles aient leurs règles ou non, ont surmonté des obstacles pour atteindre leurs objectifs sur le terrain ou dans n'importe quel environnement sportif », souligne Marisa Cazassa, directrice marketing exécutive chez Kimberly-Clark au Brésil. .
Après le coup d'envoi, la gymnaste Rebeca Andrade, 25 ans, se lance dans l'action en partageant les histoires qu'elle a vécues tout au long de sa carrière de championne du monde et les stigmates auxquels elle a été confrontée tout au long de sa carrière, apportant encore plus de puissance à l'initiative via Instagram (@rebecarandrade ) et TikTok (@rebecaandrade4).
« De nombreuses filles arrêtent de faire du sport lorsqu’elles ont leurs règles, car il existe encore de nombreux préjugés autour de ce qui est tout simplement naturel. Les filles et les femmes ont leurs règles et peuvent continuer à s'entraîner et à faire du sport lorsqu'elles ont leurs règles. Par conséquent, le mouvement promu par Intimus® et auquel j'ai insisté pour faire partie contribue à normaliser le fait que la menstruation en fait partie, et nous pouvons continuer nos activités pendant la menstruation », dit Rebeca.
En plus d'elle, d'autres athlètes rejoignent le mouvement pour raconter leurs propres histoires : la skateuse Karen Jonz et la surfeuse Chloé Calmon partageront des histoires exclusives de leurs trajectoires visant à encourager d'autres femmes, d'autres espaces, à partager des mouvements pour le progrès et à lutter contre les stigmates qui souffert de la société.
« Pouvoir parler ouvertement de la menstruation dans des espaces majoritairement masculins et prouver qu’elle ne constitue pas un obstacle à notre progrès est révolutionnaire. Par conséquent, l'histoire de Sarah a été notre grande référence et notre inspiration dans la campagne », déclare Nayara Lima, responsable créative du projet à l'agence SOKO.
La campagne se déploie en actions Médias et Relations Publiques (presse et influence), menées respectivement par les agences FCB et PROS. Le plan média comprend des activations sur Meta et TikTok pour les réseaux sociaux Intimus®, la vidéo en ligne, la télévision connectée et les plateformes de streaming. Pour une plus grande amplification, une équipe d'influenceurs rejoint le projet, comme l'ambassadrice de la marque, Bibi Tatto, ainsi que des noms comme Camila Pudim, Rafa Moreira, Gabie Fernandes, Vih Bueno, entre autres, qui partageront des histoires de progrès, et Au final, chacun invite sa propre base de followers à rejoindre ce mouvement.
Source : ABRAMARK 25/06/2024
