Les données de la division WorldPanel de Kantar montrent que 72% des hommes s'intéressent aux produits de beauté spécifiques
Le vieillissement a stimulé le marché des caractéristiques d'automutilation masculine au Brésil, qui représentait 39% de la croissance des moments de soins personnels dans le pays en 2024. Selon une étude produite par la division WorldPanel de Kantar, la demande pour des articles spécifiques pour les hommes dès l'année prochaine.
En phase avec ces préoccupations, les hommes sont plus ouverts aux procédures esthétiques professionnelles. Des services tels que les traitements faciaux atteignent déjà 17% d'entre eux – la croissance de 3 points de pourcentage en un an – et l'épilation du visage en cire atteint 7% – un plus haut de 1 point de pourcentage. L'utilisation du Botox, à son tour, comprend 2% des Brésiliens âgés de 35 à 44 ans.
Les soins de la peau se sont également développés en relation avec la fréquence de l'utilisation du visage entre les hommes qui effectuent des procédures telles que le Botox. Ce public montre une poignée 2,5 fois plus grande, mettant en évidence des éléments tels que les hydratants et les toniques faciaux.
Dans les soins personnels à la maison, à leur tour, certaines catégories ont émergé au cours des cinq dernières années. Des produits tels que la protection solaire et les hydratants oculaires ont triplé par volume de consommation. Les éclaboussures corporelles, le correcteur des yeux, le savon intime, les produits à ongles, l'exfoliant corporel, la poudre de visage, le masque pour le visage et les pieds hydratants ont doublé les occasions d'utilisation.
Le marché de la protection solaire a même généré un billet moyen de 48 $ parmi les hommes qui achètent un seul article par an, ce qui a entraîné un marché d'environ 2,4 milliards de rands.
Les données ci-dessus font partie du panel d'utilisation de la division WorldPanel de Kantar, qui capture 150 millions de personnes à travers le pays.
