K-Beauty, abréviation de « Korean Beauty », fait référence aux produits de soins de la peau et aux tendances cosmétiques originaires de Corée du Sud.
Sa popularité dans la région APAC a considérablement augmenté, élargissant son influence à l’échelle mondiale. Cela est dû à des facteurs tels que l’efficacité, l’innovation et l’accessibilité. La culture pop sud-coréenne joue également un rôle important en faisant de la K-Beauty un incontournable du secteur des soins personnels.
Le marché sud-coréen des soins de la peau continue de croître, avec une croissance prévue de 2,5 % en 2024. Au Japon, les importations de produits de beauté coréens ont augmenté de 120,8 % en 2024, dépassant même les importations en provenance de France.
Pourquoi la K-Beauty est-elle si populaire ?
L’un des facteurs qui font le succès de la K-Beauty est l’accessibilité des produits. Ils proposent des tendances à des prix compétitifs, ce qui est essentiel en période d’inflation mondiale. Au Japon, des marques telles que VT, Innisfree et ROM&ND se distinguent par cette caractéristique. Les jeunes consommateurs, en particulier la génération Z, recherchent des produits de beauté abordables sans compromettre leur efficacité.
De plus, les phénomènes de la culture pop coréenne tels que la K-Pop et les K-Dramas continuent de susciter l'intérêt pour les produits de beauté coréens. Les séries Netflix populaires telles que « Crash Landing on You » et « Itaewon Class » ont encore accru leur attrait mondial.
Tendances de consommation sur le marché coréen des soins de la peau
Une tendance croissante est celle du « vieillissement lent », qui donne la priorité au vieillissement en bonne santé plutôt qu’à la lutte contre les signes du vieillissement. Ce concept gagne du terrain parmi les Millennials et la génération Z. Un autre facteur est la prévalence de problèmes de peau chez les consommateurs sud-coréens, tels que l'acné et les allergies, soulignant l'importance de proposer des produits scientifiquement prouvés.
La commodité est également un facteur déterminant. Les produits qui simplifient la routine de soins de la peau sont très appréciés. Environ 70 % des Sud-Coréens sont prêts à payer plus pour plus de commodité, et cela se reflète dans l'augmentation des lancements axés sur la facilité d'utilisation et l'emballage pratique.
Tendances K-Beauty en cosmétiques
L’influence de la K-Beauty s’étend également aux cosmétiques, notamment la tendance « skinification », dans laquelle les produits de maquillage intègrent des bienfaits pour la peau. Les ingrédients naturels ont le vent en poupe, en phase avec l’exigence d’une beauté éthique et durable. L’utilisation de termes tels que « teinte » et « lueur » dans les rouges à lèvres a remplacé « mat » et « rouge », reflétant la préférence pour un aspect plus naturel.
Perspectives finales
Selon l'analyse de Mintel, la K-Beauty continuera de croître, portée par la culture pop sud-coréenne et la demande d'innovation, d'efficacité et d'accessibilité. Tandis que J-Beauty conquiert l'espace avec une image plus premium, K-Beauty maintient sa position de référence accessible et innovante dans l'industrie de la beauté.
Source : Mintel 26/09/2024
