Le secteur des produits de soins personnels ralentit – Et ce n’est pas la faute des actions

Les soins personnels et l’entretien ménager constituent les deux principaux secteurs de l’industrie chimique. Le premier est un marché spécialisé motivé par l’innovation, tandis que le second est un consommateur important et constant de divers fournisseurs de produits chimiques spécialisés.

Pendant longtemps, ces marchés ont été considérés comme des « valeurs refuges » pour les fabricants de produits chimiques de spécialités. Au fil des années, les deux secteurs se sont révélés plutôt non cycliques, ce qu’ils ont encore prouvé lors de la pandémie de COVID-19.

Après une forte demande d’ingrédients en 2022, la plupart des principaux acteurs du secteur s’attendaient à ce que 2023 soit une nouvelle démonstration de croissance et de bénéfices pour les fournisseurs d’ingrédients de spécialité.

Malheureusement, beaucoup ont été surpris de constater des ventes nettement inférieures aux attentes au premier semestre. Par conséquent, après le deuxième trimestre 2023, de nombreuses grandes entreprises chimiques cotées en bourse ont annoncé des prévisions révisées ou émis des avertissements liés aux résultats.

Parmi les diverses raisons expliquant cette performance inférieure aux attentes de l’industrie chimique en général figurent la situation géopolitique turbulente, la reprise plus lente que prévu de l’économie chinoise, les coûts énergétiques élevés en Europe et les difficultés économiques générales aux États-Unis et en Europe. .

Dans les domaines de la maison et des soins personnels, un autre facteur a souvent été évoqué : la réduction des stocks. Ce processus, qui s’est produit tant au niveau des ingrédients stockés qu’au niveau des produits finis stockés, a été, selon de nombreux acteurs du secteur, l’une des principales raisons d’une année 2023 plus lente que prévu.

C’est également la principale raison évoquée pour tenter d’expliquer les résultats financiers divergents entre les fournisseurs d’ingrédients et les fabricants de produits finis en 2023.

Bien que le déstockage ait commencé à être discuté au premier trimestre 2023, les difficultés persistantes tout au long des deuxième et troisième trimestres de l’année ont rendu le scénario de déstockage de moins en moins probable, car il reposait sur l’hypothèse que les fabricants seraient en rupture de stock et achèteraient de nouveaux stocks. pour leur production – mais ce n’était pas le cas.

Pour mieux comprendre la situation, Kline a mené une enquête auprès de 100 cadres supérieurs occupant des postes d’achat dans des entreprises fabriquant des produits pour la maison et les soins personnels.

L’objectif de la recherche était de comprendre l’opinion des acheteurs d’ingrédients sur la situation actuelle et leurs attentes pour les 3 à 6 prochains mois.

Les résultats de cette enquête sont très intéressants : non seulement la majorité des professionnels interrogés font état d’une augmentation de leur chiffre d’affaires en 2023, mais en plus la réduction des stocks est considérée comme n’ayant pas ou peu d’impact sur le volume d’achat de plus des deux tiers. des personnes interrogées.

S’il semble vrai que la réduction des stocks a influencé certains groupes d’entreprises, il a été intéressant de découvrir qu’elle se classe au quatrième rang en termes d’importance des facteurs influençant la décision d’achat.

Kline a également demandé aux participants à l’enquête s’ils avaient envisagé de modifier leur portefeuille de fournisseurs en 2023, et les résultats ont été très remarquables.

Tous les détails des réponses – différences entre les petites entreprises et les grandes entreprises, les États-Unis par rapport à l’Europe, et les marques par rapport aux fabricants sous contrat – peuvent être trouvés dans l’enquête récemment publiée sur les ingrédients de soins pour la maison et les soins personnels : enquête sur les attentes des directeurs d’achats.

Source : Facteur Kline 02/06/2024