La catégorie a dépassé le maquillage et les soins de la peau en termes de croissance mondiale l’année dernière, consolidant « l’effet rouge à lèvres » dans un contexte d’incertitude économique et incitant les grandes entreprises à investir dans l’expansion et les acquisitions.
Les parfums sont devenus le principal moteur de croissance de l'industrie de la beauté, devenant un incontournable pour les consommateurs de la génération Z, le segment d'acheteurs qui connaît la croissance la plus rapide au monde. Ce phénomène est décrit par les analystes comme le nouvel « effet rouge à lèvres », où les jeunes investissent dans des petits luxes pour exprimer leur style et améliorer leur humeur dans un scénario d'incertitude économique.
Des entreprises leaders du secteur, comme Coty, Estée Lauder et L'Oréal, en récoltent les fruits et réorientent leurs investissements vers la parfumerie.
Coty et Estée Lauder mènent la danse
Coty, propriétaire de marques telles que Calvin Klein et Hugo Boss, a présenté des prévisions trimestrielles optimistes, le directeur financier Laurent Mercier affirmant que la société avait l'intention de développer ses activités. Selon Circana, environ 38 % des dépenses totales en parfums au cours des 26 semaines se terminant en juillet provenaient de foyers comptant un membre de la génération Z. Mercier a souligné que le parfum « répond vraiment aux besoins importants des consommateurs » et constitue un moyen fantastique pour la génération Z d'entrer dans cette catégorie.
Estée Lauder, avec des marques telles que Jo Malone et Tom Ford, a également enregistré une croissance de 14 % dans le segment des parfums au cours du trimestre clos en septembre, compensant la faible demande de maquillage. L'entreprise investit dans l'expansion de son réseau de vente au détail, en ouvrant environ 40 nouvelles boutiques de parfums indépendantes dans le monde d'ici 2025 et en utilisant des outils basés sur l'IA pour traduire les émotions des consommateurs en stratégies de contenu pour TikTok.
Alliance stratégique et croissance dans le luxe
Le succès de la catégorie entraîne une reconfiguration stratégique du secteur. L'Oréal, en octobre 2025, a conclu un accord de 4,7 milliards de dollars pour racheter des marques de Kering, garantissant des licences à long terme, dont celle de Gucci.
En revanche, les entreprises axées sur le maquillage abordable, comme Elf Beauty, ont connu des résultats inférieurs aux attentes, ce qui souligne le changement de priorité des consommateurs. L’année dernière, la croissance mondiale des ventes de parfums a dépassé celle du maquillage et des soins de la peau. Les ventes de parfums de prestige ont augmenté de 6 % au premier semestre 2025 (3,9 milliards de dollars), tandis que celles du maquillage et des soins de prestige ont augmenté de 1 % et ont diminué de 1 %, respectivement. Les analystes soulignent que le parfum offre aux consommateurs un « aperçu du prestige » sans le prix élevé associé aux produits de luxe.
