Selon une étude Worldpanel by Numerator, la routine avant le travail ou les études représente 37% des occasions d'utilisation
Avec la reprise des activités en présentiel, les Brésiliens redécouvrent leurs routines de soins personnels – et cela a gonflé le panier Hygiène & Beauté du pays. Selon une étude de Worldpanel by Numerator, les moments d'utilisation liés à la routine quotidienne, notamment avant le travail ou les études, représentent 37% des occasions de la catégorie, se consolidant comme le principal moteur de croissance du secteur.
Ces moments de routine, généralement concentrés entre 6h et 7h, impliquent l'utilisation de six produits en moyenne, l'accent étant mis sur le maquillage du visage, de la bouche et des yeux. Le profil de ces consommateurs est principalement composé de personnes des générations Z et Millennial, appartenant aux classes D et E, qui privilégient les attributs de performance, tels que la propreté, la praticité et la prévention.
Outre la routine, les moments spéciaux, tels que les préparatifs d'événements sociaux ou de sorties nocturnes, ont également pris de l'ampleur, avec une croissance de 30 % par rapport au semestre. Bien qu’elles ne représentent que 6 % des occasions d’usage, ces occasions sont marquées par une consommation moyenne de 3,5 produits, avec un focus sur le maquillage et les parfums. On y distingue les consommateurs des classes A et B, de la génération Z et motivés par les parfums agréables.
« L'étude souligne également qu'une utilisation fréquente ne se traduit pas toujours par des achats récurrents. Des facteurs tels que la taille de l'emballage, le rendement, l'utilisation partagée, les lancements, les campagnes et les promotions ont un impact direct sur le parcours d'achat », souligne Matheus de Macedo, Advanced Analytics and Usage Manager chez Worldpanel by Numerator.
En pratique, 65 % des achats du panier Hygiène & Beauté ne contiennent qu’une seule catégorie. Bien qu'il s'agisse d'achats plus modestes, l'opportunité est grande, puisque les Brésiliens ont en moyenne 45 occasions d'acheter cette catégorie par an, soit environ 1 achat par semaine.
Il convient de souligner que le retour au rythme de la rue a augmenté le nombre total d'occasions de consommation dans le secteur Hygiène et Beauté, qui a augmenté de 15 % entre juin 2023 et juin 2025. Au cours de la période, les dépenses dans cette catégorie ont bondi de 57,6 milliards de R$ à 75,6 milliards de R$, confirmant l'importance stratégique du segment dans le nouveau comportement de consommation des Brésiliens.
Les données ci-dessus proviennent des panels de consommation à domicile, représentant les habitudes d'achat de 60 millions de foyers au Brésil, analysant le comportement de consommation au sein du foyer. Le panel d'utilisation examine comment les produits de soins personnels achetés sont effectivement utilisés par les personnes vivant dans ces foyers, en analysant 57 milliards d'occasions d'utilisation de ces produits au Brésil.
