Le mouvement de consommation montre le désir d’une expérience sensorielle dans les pratiques quotidiennes de soins personnels
Keune Haircosmetics parie sur l'opportunité en présentant le parfum capillaire So Pure Eco Therapy, un arôme capillaire qui n'abîme pas les cheveux et qui possède une formule 100% végétalienne et des ingrédients naturels.
Les parfums capillaires, bien qu’ils ne soient pas nouveaux dans l’industrie cosmétique, connaissent leur meilleur moment et gagnent de plus en plus en popularité – c’est du moins ce qu’indiquent les données analytiques du TikTok Scorecard de mai à juin de cette année, qui montraient le hashtag #HairPerfume. comme une tendance à la hausse.
Promu depuis 2022 mais atteignant désormais son apogée, le hashtag a cumulé plus de 640 millions de vues sur le réseau social, selon une analyse publiée par WGSN.
L'appétit des consommateurs pour des options sûres pour les cheveux, puisque la grande majorité des parfums courants contiennent de l'alcool dans leur composition (un ingrédient extrêmement nocif pour la santé des cheveux) peut également être confirmé par Google Trends, qui a montré une augmentation de plus de 90 % du terme « parfum capillaire » durant le mois d’août.
Cet intérêt croissant renforce le mouvement de marché amorcé pendant la période de pandémie, une époque où les gens ont commencé à valoriser et à investir davantage dans les soins personnels, transformant les pratiques de routine en véritables rituels de bien-être et de moments de plaisir. Et lorsqu’il s’agit de proposer des expériences sensorielles, le monde des parfums a toujours joué un rôle crucial.
Pariant sur l'opportunité, Keune Haircosmetics, une marque centenaire de soins capillaires, présente le parfum capillaire So Pure Eco Therapy, qui vient compléter le portefeuille de la marque au sein de la ligne So Pure, traditionnellement connue pour son 100% végétalien, sans cruauté envers les animaux et avec ingrédients naturels.
Garantissant des résultats performants et le moins d'impact possible sur la planète, la gamme compte actuellement 9 produits de soins pour la maison, dont : un shampoing et un après-shampooing rechargeables et un masque capillaire. Sans oublier plus de 50 articles de coloriage professionnels.
« Le lancement de l'arôme capillaire au sein de la ligne So Pure, qui depuis son lancement en 2014 s'est déjà imposé comme un favori parmi de nombreux coiffeurs et clients, était pour nous une extension naturelle, alors que nous cherchons à encourager le développement d'une industrie en pleine croissance. . plus responsable et durable – que ce soit grâce aux bonnes pratiques dans notre usine aux Pays-Bas et dans les salons de beauté partenaires du monde entier, ainsi qu'en accordant une attention particulière au consommateur », commente Marcelo Raskin, PDG de Keune Brasil.
« En mars de cette année, nous avons eu le plaisir de présenter une reformulation de la ligne So Pure, en conservant ses piliers classiques mais en augmentant le pourcentage d'ingrédients naturels dans les formules – désormais au moins 90 %, en plus d'un emballage plus durable. Ainsi, Pure Eco Therapy renforce le véritable engagement de Keune envers l'environnement et les générations futures, tout en s'alignant sur notre désir de promouvoir des expériences de bien-être plus conscientes pour les consommateurs », conclut Raskin.
Le lancement répond également au désir du public de produits cosmétiques minimalistes et polyvalents, ainsi qu'à la recherche de formules plus naturelles, comme le mentionne également une étude du WGSN. So Pure Hair Fragrance a des notes de tête de feuille de figuier, de bergamote et de cassis, des notes moyennes de jasmin et de thé vert et des notes de fond d'argile douce, d'ambre et de cachemire, offrant un arôme différencié et durable ainsi qu'un meilleur alignement des fils. .
