Le marché des produits capillaires au Brésil est l'un des plus importants au monde, avec une croissance estimée à 7,70 milliards de dollars d'ici 2028.
Le marché des produits capillaires au Brésil est l'un des plus dynamiques et importants au monde, avec une forte présence de marques internationales et d'entreprises nationales. Selon les données de Sebrae, le Brésil se positionne comme le quatrième marché mondial de la beauté et des soins personnels, le segment des produits capillaires étant particulièrement important pour le marché brésilien des cosmétiques, avec une croissance estimée à 7,70 milliards de dollars jusqu'en 2028.
Selon l'Association brésilienne de l'industrie de l'hygiène personnelle, de la parfumerie et des cosmétiques (ABIHPEC), le Brésil détient 12 % de la part de marché mondiale dans la catégorie des produits capillaires et, si l'on considère uniquement la catégorie des après-shampooings, il détient 26 % de la part de marché. . mondial. Sur quatre conditionneurs vendus dans le monde, un est vendu au Brésil. Cette croissance est portée par une offre diversifiée et adaptée aux spécificités régionales, reflétant la diversité des types de cheveux et des besoins des consommateurs brésiliens.
Les produits capillaires locaux sont formulés pour répondre aux divers besoins des cheveux, dont la texture, le type et l'état varient considérablement en raison du mélange génétique du pays. Pour les cheveux crépus et bouclés, les produits mettent l'accent sur l'hydratation intense, la définition des boucles et le contrôle des frisottis, tandis que pour les cheveux ondulés et lisses, l'accent est mis sur la légèreté, la brillance et le contrôle du volume. Le climat tropical du Brésil, avec une humidité et des températures élevées, influence également la formulation, conduisant à la création de produits qui combattent les frisottis, protègent contre les dommages causés par le soleil et contrôlent le gras. Les ingrédients naturels tels que l'huile de coco, le beurre de karité et l'aloe vera sont largement utilisés en raison de leurs propriétés nourrissantes et hydratantes.
En outre, les fabricants prêtent également attention aux traitements chimiques courants, tels que le lissage et la coloration, en proposant des options qui facilitent le remplacement des cheveux. C'est pourquoi ils investissent dans la recherche et le développement locaux pour créer des formules innovantes qui répondent spécifiquement aux besoins des consommateurs brésiliens, garantissant des résultats efficaces et répondant aux attentes des clients.
Des entreprises brésiliennes comme Skala Cosméticos investissent dans l'innovation et la recherche pour comprendre les besoins des types de cheveux les plus variés. Actuellement, le portefeuille complet de la marque compte plus de 150 produits, depuis des shampoings, après-shampooings, crèmes coiffantes et traitantes pour toutes les étapes de la routine capillaire, qu'il s'agisse d'hydratation, de nutrition ou de nutrition, pour adultes et enfants. Et, soucieuse de son rôle sociétal et de sa responsabilité environnementale, Skala devient depuis juillet 2018 100% vegan, cruelty free et utilise des ingrédients d'origine végétale.
Source : Valeur 22/07/2024
