Les transformations culturelles, l'influence numérique et la demande de produits premium redéfinissent le secteur mondial des soins personnels masculins, en particulier les marchés de la génération Z et américaine.
Le marché mondial des produits de soins de la peau masculine subit une transformation structurelle. Selon un nouveau rapport ResearchandMarkets, le segment devrait évoluer environ 28 milliards de dollars d'ici 2031, contre 17,36 milliards de dollars en 2024. La croissance est attribuée à l'évolution des normes sociales, à l'expansion des caractéristiques de soi et à l'adoption des routines beauté parmi les consommateurs masculins – en particulier chez les plus jeunes.
Le secteur a été motivé par un changement significatif dans les perceptions culturelles de la masculinité. Avec la fluidité des rôles de genre et l'avancement du discours sur le bien-être, les hommes de divers groupes d'âge ont commencé à valoriser la santé, la santé et l'estime de soi en tant que partie essentielle du style de vie.
Cette nouvelle attitude se reflète dans la demande de produits personnalisés, développé spécifiquement pour les besoins de la peau masculine, tels que les hydratants, les nettoyages faciaux, les écrans solaires et les sérums multifonctionnels.
La vulgarisation du contenu des soins de la peau sur les réseaux sociaux et la performance des influenceurs et des célébrités (comme le boxeur Jake Paul, qui a lancé sa marque W en 2024) a aidé à démystifier les soins de la peau parmi les hommes. Les plates-formes numériques ont facilité l'accès aux informations dermatologiques, une intérêt croissant pour les routines complètes et les ingrédients fonctionnels.
De plus, des facteurs tels que l'urbanisation croissante, la pollution de l'environnement, l'augmentation des revenus disponibles et une plus grande exposition à la culture de bien-être ont entraîné l'adhésion des produits spécialisés.
L'Amérique du Nord se démarque comme la région dominante, avec une base de consommateurs mature et très informée. Les États-Unis et le Canada démontrent une forte préférence pour les ingrédients naturels et biologiques, ainsi que les produits multifonctionnels qui offrent la commodité et l'efficacité.
L'avancement du commerce électronique, les modèles de signature et le marketing basé sur les célébrités ont été fondamentaux pour renforcer la catégorie de la région, élargissant l'accès aux marques établies et aux startups innovantes.
Bien que les produits de rasage restent pertinents, leur part de marché a diminué par la montée en puissance de catégories telles que les écrans solaires, les hydratants, les savons faciaux et l'anti-âge. La croissance d'articles tels que les sérums, les exfoliateurs et les solutions spécifiques reflète un changement dans les priorités masculines, en mettant de plus en plus l'accent sur la santé et l'esthétique de la peau.
