Le nombre d’adultes âgés de 65 ans ou plus, qui était de 761 millions en 2021, devrait augmenter considérablement d’ici 2050, lorsqu’une personne sur six dans le monde aura plus de 65 ans, selon l’ONU.
La recherche d’une longévité en bonne santé se renforce avec le vieillissement de la génération du baby-boom, qui donne la priorité aux soins de santé et d’apparence, comme l’a souligné Mintel dans sa tendance « NeuroGlow » pour 2024. Avec l’augmentation de l’espérance de vie à l’échelle mondiale, la demande en faveur d’une bonne santé augmente également. vieillissement, en se concentrant sur les soins préventifs qui préviennent les dommages avant qu’ils ne deviennent des solutions visibles.
Opportunités de longévité sur le marché mondial des soins de la peau
Les marques de soins de la peau peuvent capitaliser sur cet intérêt en combinant bien-être holistique et progrès technologiques. Des innovations telles que le biohacking et le rajeunissement cellulaire émergent pour traiter les causes profondes du vieillissement, comme l'utilisation d'exosomes pour revitaliser les cheveux et la peau. Ce mouvement embrasse le concept de « vieillissement lent », qui célèbre la beauté naturelle sans stigmatiser le vieillissement. Les ingrédients classiques comme le rétinol, la vitamine C, les peptides et les céramides deviennent essentiels et adaptés pour renforcer la peau à toutes les étapes de la vie. En Chine, 34 % des consommateurs à la peau sensible connaissent ou utilisent déjà des produits contenant du rétinol, selon Mintel.
Le vieillissement en bonne santé englobe les soins de la peau, la nutrition, l’exercice et la gestion du stress. La prochaine étape des soins anti-âge se concentrera sur la lutte contre des facteurs tels que l’inflammation et les dommages oxydatifs. Les marques peuvent explorer des ingrédients biomimétiques et des solutions personnalisées pour répondre aux besoins spécifiques de la peau des consommateurs.
Le lien entre la santé de la peau et la santé mentale gagne également en importance, puisque 67 % des consommateurs indonésiens déclarent avoir davantage confiance en eux lorsqu'ils se sentent bien. En Corée du Sud, les produits qui améliorent le sommeil sont déjà une réalité, tandis que le Japon constate une augmentation de la demande de cosmétiques anti-stress. Par ailleurs, la dermocosmétique, qui répond aux besoins cosmétiques et dermatologiques, connaît un développement rapide dans la région. Les produits à forte concentration d'ingrédients et de technologies avancées élèvent le niveau de luxe en matière de soins de la peau. En Inde, 46 % des consommateurs considèrent que les dermo-cosmétiques sont bénéfiques pour la santé de la peau, et la Thaïlande enregistre une utilisation intense des crèmes solaires des marques dermo-cosmétiques.
Les procédures esthétiques sont plus acceptées, notamment en Chine, en Thaïlande et en Corée du Sud. En Corée du Sud, la moitié des consommateurs considèrent les procédures non invasives comme des options valables pour améliorer l'apparence. En Chine, 47 % de ceux qui n’ont jamais eu recours à la chirurgie esthétique la considèrent à des fins anti-âge.
L’éducation aux soins de la peau dès l’adolescence est également essentielle pour la santé de la peau à long terme, les marques assumant le rôle de guider les jeunes dans l’adoption d’habitudes saines. Les médias sociaux sont désormais consolidés en tant que canal d’engagement important, et les influenceurs et les dermatologues sont des alliés pour renforcer la reconnaissance et la fidélité de la marque. Des tendances telles que le « skin slugging » se révèlent être des astuces pour attirer le public masculin.
Mintel guide les marques sur les nouvelles rumeurs
Avec une population vieillissante, le marché des soins de la peau en APAC se transforme au-delà des produits anti-âge traditionnels. Renouveler les conséquences et les bénéfices d’ingrédients déjà connus, plutôt que d’utiliser de nouveaux composants, peut générer une plus grande identification auprès du public. Le marché en expansion de la dermocosmétique ouvre un espace à des formulations externes pour répondre à un large éventail de besoins. Les marques qui adoptent une approche intégrée, alliant soins de la peau, bien-être ou encore esthétique, auront des atouts sur ce marché. Le succès viendra de la satisfaction des besoins variés des consommateurs âgés, en leur fournissant des informations et des solutions à chaque étape de la vie.
Mintel sera présent au salon in-cosmetics Asia de cette année avec des conférences sur les tendances actuelles et futures en matière de beauté et de soins personnels.
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