La catégorie des soins corporels axés sur la longévité et la fermeté de la peau connaît une expansion significative sur les marchés des États-Unis et du Royaume-Uni.
Selon les données de l'agence Spate, les marques du secteur répondent à des exigences différentes dans chaque région, même si le désir de formulations favorisant l'élasticité est universel. Le segment gagne du terrain sur les plateformes numériques et s’appuie sur les ingrédients actifs, révélant de nouvelles stratégies de positionnement pour l’industrie cosmétique mondiale.
Aux États-Unis, l'intérêt pour les crèmes raffermissantes a augmenté de plus de 200 % l'année dernière, les médias sociaux jouant un rôle important dans la génération de la demande. Les recherches indiquent que les consommateurs envisagent le traitement de manière globale, en donnant la priorité à des zones telles que l'abdomen et les cuisses dans la recherche de solutions destinées à lutter contre la cellulite et les vergetures. Le public exige également des preuves d’efficacité et consulte des avis détaillés avant de prendre une décision d’achat finale. Dans le scénario concurrentiel, les entreprises traditionnelles telles que Clarins et Cetaphil partagent l'espace avec l'influence croissante des cosmétiques sud-coréens, qui progressent de manière organique grâce à des marques émergentes telles que Torriden.
Sur le marché britannique, la hausse de la catégorie a dépassé la barre des trois cent quatre-vingts pour cent, révélant un profil de consommation très axé sur les routines structurées. Les clients britanniques montrent une préférence pour une séparation claire entre les formulations de jour et de nuit, ainsi que pour la recherche de traitements pour les zones focales telles que la peau du cou. Le public local absorbe activement les conseils des experts et valorise les expériences sensorielles complètes. La préférence pour les articles de luxe se reflète dans la consolidation de la marque Sol de Janeiro, qui allie performances esthétiques et parfums sophistiqués, démontrant la volonté britannique d'investir financièrement dans des produits à haute valeur ajoutée.
