Les tendances de 2025 indiquent la recherche d'innovations, de multifonctionnalité et de connexion sensorielle
L'ARNA comprend les principales tendances qui façonneront le marché de la beauté en 2025, mettant en évidence l'impact de la génération Z et Tiktok dans la façon dont les consommateurs choisissent les produits. L'authenticité, la fonctionnalité et les expériences sensorielles sont parmi les facteurs qui stimulent le secteur.
Parfums: intensité, audace et montée des «dupes»
La parfumerie continue d'augmenter, avec l'Amérique latine enregistrant une croissance de 34% des ventes de parfums de luxe d'ici septembre 2024. Moyen-Orient.
La recherche d'une concentration élevée de parfums a augmenté de 43%, avec Eau de Parfum, Elixir et des ventes de premier plan intenses. Les notes de Gourmand, comme la cerise et la vanille, restent en évidence, entraînées par des marques virales comme le soleil de janvier. De plus, les « dupes » – des versions abordables de parfums de luxe – sont devenues populaires, 68% des Brésiliens en acquérant déjà au moins un.
Soins de la peau: haute performance et innovation
La génération Z a montré un intérêt croissant pour les produits anti-âge, avec 71% des jeunes aux États-Unis utilisant des propriétés anti-âge. Les ingrédients tels que les rétinoïdes et la vitamine C deviennent essentiels, augmentant les marques «nettoyantes», qui constituent des formules propres avec une efficacité éprouvée.
La tendance des soins corporels progresse également, incorporant des actifs faciaux précédemment exclusifs tels que le rétinol et la niacinamide. Les hydratants ont augmenté de 33%, en particulier les formules contenant de l'acide probiotique et hyaluronique. La protection solaire se réinvente pour les sportifs, enregistrant une augmentation de 31%, et le «double nettoyage», popularisé par K-Bauty, refait surface sur Tiktok, renforçant
Maquillage: naturel et expression individuelle
Le concept de «look sans filtre» gagne en force, favorisant le maquillage qui améliore la beauté naturelle. Les fard à joues, les illuminateurs et les bronzers se développent cinq fois plus rapidement que la moyenne de l'industrie.
Les produits pour les lèvres enregistrent également un haut: brillant (+ 67%), crayon à bouche (+ 64%) et baumes à lèvres (+ 118%), entraînés par la tendance des «lèvres brillantes ombré». Les segments oculaires parient sur les couleurs vibrantes, avec une augmentation de 140% des ventes de masques de lunettes de soleil et 34% en versions bleues.
Les collaborations entre les marques de luxe et d'autres secteurs s'intensifient, comme Charlotte Tilbury avec la Formule 1 Academy et Isamaya Ffranh avec Nike. Au Brésil, les partenariats innovants incluent Maria Maria avec Burger King et Bruna Tavares avec Hello Kitty.
Soins capillaires: technologie et installations de la texture naturelle
Le concept de «Skycare» se développe, réfléchissant à la poursuite de la prévention des dommages. Les traitements capillaires ont augmenté de 60%, des ingrédients tels que l'acide hyaluronique et la glycolique devenant courants.
Le parfum se démarque également dans le segment, avec des parfums de cheveux enregistrant un sommet de 74%. Des partenariats inhabituels, tels que O Boticário et Bubbaloo, montrent la force des collaborations. La liberté des textures naturelles et de l'expérimentation des couleurs appliquait la couleur des cheveux, qui a augmenté de 270%, avec des tons vibrants tels que le rose et le rouge.
Innovation et opportunités pour le secteur
«La beauté évolue constamment, reflétant les désirs et les comportements des consommateurs. D'ici 2025, nous voyons des tendances qui non seulement redéfiniront les soins personnels, mais créent des opportunités pour les marques qui souhaitent se connecter profondément avec leur public », conclut Ana Seccato, directrice commerciale de la circa.
