Le Brésil doit suivre les tendances mondiales, motivées par le comportement des consommateurs.
Le marché mondial de la beauté est allé à contre-courant de l’instabilité économique, attirant les investisseurs et les clients. Les données de l'enquête du McKinsey Global Institute font état d'une reprise du secteur depuis la pandémie de Covid-19, et l'on estime qu'il devrait atteindre environ 580 milliards de dollars d'ici 2027, ce qui correspond à une croissance annuelle moyenne de 6 %.
Le Brésil doit suivre la tendance mondiale, selon une enquête réalisée par Mordor Intelligence. L'étude a souligné que le segment national devrait atteindre 41,6 milliards de dollars d'ici 2028. Le marché de la beauté du pays est considéré comme l'un des plus importants au monde, représentant 4 % du produit intérieur brut (PIB), selon les données de l'entreprise brésilienne. Service de santé. Appui aux micro et petites entreprises (Sebrae).
Dans une interview à la presse, le consultant commercial de Sebrae, Reginaldo de Andrade, a déclaré que de nombreux facteurs sont à l'origine de ces données, mais le principal est la recherche des Brésiliens pour prendre soin d'eux-mêmes. Le professionnel estime qu'il existe un souci constant d'image de soi et, pour le satisfaire, les gens se tournent vers des produits et services liés à l'estime de soi.
Le Brésil occupe la quatrième place parmi les pays qui consomment le plus de produits de beauté au monde, selon l'Association brésilienne de l'industrie des articles de toilette, de la parfumerie et des cosmétiques (Abihpec).
Le reflet de ce comportement peut être observé dans la vie de tous les jours. Dans les magasins, les supermarchés et les pharmacies, il est possible de constater des lancements de marques et de produits. Sur internet, le sujet est mis en avant sur les réseaux sociaux. Il est courant de voir des influenceurs numériques publier des conseils de beauté, des informations sur les soins personnels et des recommandations sur les endroits où s'épiler à São Paulo et dans d'autres grands centres.
Si d’un côté les réseaux sociaux reflètent le comportement du consommateur, de l’autre, ils contribuent à le dynamiser. Une étude menée par McKinsey en 2023 a révélé que 42 % des consommateurs aiment essayer de nouvelles marques influencées par les réseaux sociaux.
Le Brésil est deuxième dans les procédures esthétiques
Les procédures esthétiques suscitent de plus en plus d’intérêt chez les Brésiliens. Le pays occupe la deuxième place dans le classement mondial pour la réalisation d'interventions esthétiques, chirurgicales et non chirurgicales, derrière les États-Unis, selon les données de la Société internationale de chirurgie plastique et esthétique. Rien qu’en 2023, trois millions d’interventions ont été réalisées dans le pays. Sur ce total, deux millions étaient des chirurgies plastiques, ce qui la place comme leader mondial dans cette modalité.
Parmi les techniques non invasives, les massages se distinguent par les différents bienfaits qu'ils peuvent apporter. Le drainage lymphatique est indiqué pour réduire l'enflure, la rétention d'eau et la cellulite. Le shapewear s'adresse à ceux qui cherchent à réduire les mensurations en activant la circulation sanguine et le métabolisme. Il existe également un massage relaxant qui vise à favoriser la relaxation et une sensation de bien-être.
Une étude réalisée par Research And Markets a révélé que les amateurs de procédures esthétiques sont prêts à dépenser de l'argent pour différents types de soins du visage et du corps. Par conséquent, la recherche d’une clinique de massage mannequin à São Paulo et dans d’autres régions du pays est devenue plus courante.
Mais l’intérêt croissant pour les procédures esthétiques ne signifie pas que les consommateurs ne mènent pas de recherches sur les prix. En plus de la qualité des services, ils tiennent également compte des valeurs. Des termes tels que « prix d'un massage relaxant à São Paulo » ou « coût d'un drainage lymphatique à Campinas » sont recherchés sur Google.
Génération d’emplois et de revenus
La croissance du marché de la beauté est responsable de la création d’emplois et de revenus dans le pays. Avec l’expansion du secteur et l’intérêt accru des consommateurs, de nouvelles opportunités d’emploi apparaissent.
Les données d'Abihpec montrent que le secteur a employé plus de 480 mille professionnels directement ou indirectement ces dernières années. Ce nombre pourrait augmenter, notamment dans les domaines considérés comme les plus prometteurs : épilation à la cire, conception des sourcils, manucure et pédicure, maquilleur et coiffeur.
