La consommation résiliente continue de stimuler le secteur, même dans un scénario économique difficile
L’industrie de la beauté continue de faire preuve de résilience en 2025, avec deux groupes générationnels émergeant comme principaux moteurs de croissance : la génération Alpha et les Millennials.
Selon Larissa Jensen, consultante mondiale pour l'industrie de la beauté chez Circana, le secteur de la beauté a dépassé les ventes totales des autres segments du commerce de détail de luxe et de consommation aux États-Unis en 2024. Dans de nombreux cas, il a été responsable d'une croissance globale plus robuste du commerce de détail, renforçant ainsi sa croissance. influence sur d’autres industries.
Malgré le déclin du sentiment économique, les consommateurs américains maintiennent leur lien avec les produits de beauté, et les perspectives pour 2025 restent positives, portées par la dynamique générationnelle et l’évolution des tendances du marché.
La montée de la génération Alpha
L'un des groupes qui contribue le plus à la croissance du secteur est Génération Alpha. Apparu sur la scène beauté il y a un peu plus d'un an, ce jeune public intensifie son impact. Les familles à revenus élevés avec des enfants de moins de 18 ans ont augmenté leurs dépenses en produits de beauté trois fois plus rapidement que les autres groupes, consolidant ainsi la pertinence de cette génération sur le marché.
Les Millennials et leurs changements de comportement
Pendant ce temps, les Millennials continuent de façonner les tendances à mesure qu’ils vieillissent et que leurs priorités évoluent. Cependant, cette génération a montré une réduction de l'utilisation du maquillage, ce qui a influencé le ralentissement des ventes sur les marchés de masse et de prestige. De plus, la génération Y a connu la plus forte baisse des dépenses discrétionnaires dans des secteurs autres que la beauté.
Malgré cela, ils continuent de s’engager sur le marché de la beauté, même s’ils devront peut-être réévaluer leurs choix de consommation au cours de l’année à venir. Pour assurer l'implication continue de ce groupe, il sera essentiel de créer des stratégies qui correspondent à leurs nouveaux besoins et préférences, a souligné Larissa Jensen.
La force de ces deux segments, combinée à d’autres dynamiques, promet de maintenir la beauté comme l’un des piliers de la croissance du commerce de détail mondial.
