L'acclimatation de laboratoire du centenaire unit la tradition traditionnelle pour renforcer les marques et conquérir de nouveaux consommateurs
Fondée en 1919 sous le nom d'Alvim & Freitas Laboratory, le laboratoire d'acclimatation a traversé plus d'un Culus d'histoire dans le secteur brésilien du cosum. Depuis son acquisition, en 1988, par les séances Oleibe Anna Dal mais Margato et Misael Margato, la société a été constamment réinventée. En 2020, le commandement de la société a été supposé par Mateus Enrique Argentierri, neveu d'Oleibe et Misael, qui mène la continuité de l'innovation au sein de l'héritage.
Le marché de la beauté brésilienne a déménagé 27 milliards de dollars américains en 2024, consolidant le PAãs comme le troisième lavage le plus important de produits de produits, selon les données de la Brésilienne Association of Personal Hygiène Study, Perfumery and Costas (ABIHPEC) et Statist.
Innovation de renouvellement: un héritage qui adapte de nouvelles demandes
Le défi d'équilibrer la tradition est constamment confronté à la direction du laboratoire d'acclimatation. «Être un Centenã © un défi et un avantage. D'une part, nous avons l'héritage de la tradition, d'autre part, nous devons constamment innover pour être considérés comme vieux », commente Mateus Enrique Argentierri. Cet équilibre est réalisé grâce à un processus de restructuration contenant, en se concentrant sur la recherche et le développement (R&D), en adaptant les prix de l'évolution des besoins des consommateurs.
L'entreprise, qui maintient un fan du pauvre Paulo, renforce sa stratégie d'innovation autant pour son portefeuille traditionnel et pour le développement de nouveaux produits. « Notre objectif est de maintenir la tradition du laboratoire en vie, tandis que nous répondons aux demandes et aux tendances d'un consommateur plus réglé et qui nécessite une mise à jour constante », explique Argenteri.
Rugn et Epilãª: Tradition d'innovation
Le portefeuille des marques du laboratoire d'acclimatation est ancré dans deux grandes références: Rock et Epilhan. Avec plus de 100 ans d'histoire, la roche est principalement reconnue pour sa pilule fidèle, qui comprend des personnes de plus de 50 ans, qui apprécient des produits tels que la crème de beauté traditionnelle, la crème multifonction avec SPF et la crème de laitue. La mémoire affective a été un facteur déterminant dans la stratégie de marque, les consommateurs associant souvent les produits à leur mère et à Avá³.
D'un autre côté, l'Epilhan a été créé pour servir une pilule plus jeune de 25 à 45 ans, à la recherche de solutions pratiques et efficaces pour les soins quotidiens de la peau. L'un des plus grands succès de la marque est le pionnier «Leo de Rosa Mosckete 100% pur, lancé au Brésil. Le produit est largement utilisé pour réduire les taches, les marques de cicatrices et d'étirements, en plus d'être une crème hydratante puissante pour la peau et les Rabs. En plus de cela, le gel à la crème faciale et le gel de nettoyage facial font partie de la ligne destinée à ceux qui apprécient la pratique et les résultats.
Actuellement, la société vend environ 3 millions d'unités par an, avec 60% des ventes provenant de la marque Epil㪠et 40% de la marque Ruga³l. Ce volume des ventes reflète l'acceptation de la fidélité des consommateurs, en plus du processus contraire de repositionnement des marques. La société prévoit une croissance de 20% des ventes en 2025.
La présence numérique a également été un pilier de stratégie pour l'entreprise. En 2024, le rôle et les marques Epil㪠ont enregistré une croissance significative des réseaux sociaux, avec une augmentation de 20 000 abonnés Instagram. Actuellement, Ruga³l compte 37 200 abonnés, tandis qu'Epilhan a atteint 50 800. Au cours de la même période, plus de 50 millions de personnes ont été touchées par la publication des marques.
Expansion Focus sur la durabilité
Le Laboratoire Acclimate compte 57 employés, dont 63% sont des femmes et ont deux sièges: le principal à Cambuci, à São Paulo, et une écriture dans le Parano, dédiée à la structure administrative. L'entreprise s'est engagée dans le développement de ses employés et la mise en œuvre de pratiques durables.
L'utilisation des actifs naturels de la biodiversité brésilienne, tels que le rose mousquetaire et le tournesol Leleter, est au centre de la stratégie du développement de nouveaux produits. La durabilité se reflète également dans l'emballage éco-efficace que l'entreprise cherche à utiliser dans sa version. L'Epilhan se distingue également d'être une marque végétalienne et sans test animal, renforçant son engagement envers les pratiques est durable et durable dans le secteur des catégories.
La société poursuit ses plans pour étendre son portefeuille et explorer de nouvelles opportunités de marché, en particulier l'internationalisation de ses marques. En outre, il a l'intention d'élargir sa participation aux foires internationales et d'approfondir la recherche sur la tendance du marché et les besoins des femmes brésiliennes pour développer de nouveaux produits. Pour maintenir la tradition, le développement de nouveaux fanmulas continuera à utiliser des actifs naturels, tels que la rose musquette et les feuilles de tournesol.
Actuellement, 80% des ventes du laboratoire d'acclimatation surviennent dans le commerce de détail, les parfumes et les fermes de Fanic, tandis que 20% sont fabriqués en ligne, à la fois sur le site officiel des marques et sur les marchés cosumiques.
