La holding de santé et de bien-être lance sa première ligne de cosmétiques axée sur les formulations végétaliennes, le luxe abordable et les ingrédients d'origine végétale, ciblant la classe B.
Le marché brésilien de l’hygiène personnelle, de la parfumerie et des cosmétiques (HPPC) connaît un cycle d’expansion, porté par l’appréciation croissante des formulations naturelles et de l’identité nationale. Gardant un œil sur ce scénario, le Groupe MDT, traditionnel dans le segment de la santé et du bien-être, fait ses débuts dans le secteur de la beauté avec le lancement d'Águas de Aurora, une nouvelle marque de produits de soins capillaires.
L'entrée dans le secteur représente un pari stratégique pour l'entreprise, qui projette d'atteindre 300 millions de reais de chiffre d'affaires au cours des trois prochaines années, ce qui correspond à une croissance de 400 % par rapport à ses performances actuelles. Le groupe estime qu'Águas de Aurora pourrait représenter jusqu'à 15 % de son chiffre d'affaires total, consolidant ainsi MDT en tant que plateforme multi-segments.
La gamme initiale d'Águas de Aurora, qui comprend des shampoings, des revitalisants, des masques, des sérums et des réalignements capillaires sans formaldéhyde, est développée avec des ingrédients d'origine végétale et produite dans le pays. Les formulations utilisent des ingrédients actifs nutritifs tels que la protéine d'avocat, le beurre de karité, l'huile de myrrhe et la protéine de riz.
Le positionnement de la marque est défini comme un « luxe accessible », entièrement végétalien et sans cruauté envers les animaux, avec un focus sur la classe B. Pour stimuler l'expansion, la stratégie comprend un fort investissement dans l'écosystème numérique, avec une présence sur TikTok Shop et des partenariats avec plus de 60 influenceurs. Le lancement des produits a eu lieu à São Paulo début octobre 2025, réunissant partenaires commerciaux et professionnels du secteur.
