Le Groupe L'Oréal au Brésil sponsorise la LGBTQIA+ Pride Parade pour la deuxième année consécutive

Grâce aux activations de L'Oréal Paris, Kérastase et Yves Saint-Laurent Beauty, l'entreprise renforce l'importance de la sensibilisation et célèbre la pluralité de la communauté LGBTQIAPN+

Au cours d'une nouvelle année de parrainage de la LGBTQIA+ SP Pride Parade et du LGBT+ Diversity Fair, le Groupe L'Oréal au Brésil étend ses initiatives au plus grand moment pour la communauté LGBTQIAPN+ au Brésil et renforce son engagement en faveur de la diversité, de l'équité et de l'inclusion. Avec le soutien de ses marques L'Oréal Paris, Kérastase et Yves Saint-Laurent Beauty, la Société participera aux deux plus grands événements destinés au public LGBTQIAP+ à São Paulo, en plus de sponsoriser la LGBT+ Pride Race, amplifiant ainsi ses causes de marque sur la recherche de représentation et la célébration de la pluralité.

Le 30 mai, le Groupe L'Oréal portera des thématiques de sensibilisation avec ses marques au 23ème Salon de la Diversité LGBT+. Kérastase, par exemple, abordera le thème de l'importance de la confiance en soi féminine avec son programme « Power Talks », à travers une expérience de marque et le chat « Menta Com Chá », qui invitera des personnalités comme le journaliste Kenya Sade. Yves Saint-Laurent Beauté et L'Oréal Paris organiseront des activations pour sensibiliser aux relations abusives et au harcèlement de rue, avec les initiatives Abuse Is Not Love, un programme qui vise à prévenir et aider à lutter contre les violences conjugales (VPI), et Stand Up, campagne de lutte contre le harcèlement sexuel dans la rue, agissent toutes deux à travers des actions de sensibilisation et de formation développées en partenariat avec des ONG.

Pour la première fois, l'entreprise sponsorise la LGBT+ Pride Race avec L'Oréal Paris, également organisée en partenariat avec l'association São Paulo LGBT+ Pride Parade, qui aura lieu le 1er juin au Parque Villa-Lobos. La marque sera sponsor officiel de Solar Expertise, une crème solaire qui possède différents facteurs de protection (SPF) pour différents types de peau, avec des facteurs anti-graisse et anti-rides.

Lors de la 28ème Parade de la Fierté LGBT+, le Groupe L'Oréal, en partenariat avec Terra, est présent au plus grand événement du segment au monde avec un trio électrique qui défilera le long de l'Av Paulista devant une audience estimée à plus de trois millions de personnes. personnes . Le point d'orgue sera sa marque L'Oréal Paris et la ligne Elseve Glycolic, le plus gros lancement de soins capillaires de l'année. Le groupe « Grupo L'Oréal e Terra » invite Sandra de Sá, Ludmila dos Anjos, Thiago Abravannel, Minhoqueens, entre autres artistes, à une grande célébration de la diversité.

« Nous sommes très heureux de partager le trio-électrique de cette année avec un partenaire comme L'Oréal. Pour la troisième année consécutive, Terra sera le partenaire média officiel de la Parade et nous célébrerons cela en amenant des artistes avec une grande visibilité et un lien avec les agendas de la communauté LGBT+ sur l'Avenida Paulista. Les partenariats avec des marques comme L'Oréal renforcent notre concept institutionnel d'être pluriel et d'appartenir à tous à tout moment », a souligné Cláudia Caliente, directrice de Terra.

La diversité de l’intérieur vers l’extérieur

Pour contribuer à une société plus inclusive par la représentation et la sensibilisation, la Société estime que l'inclusion et la sécurité de la communauté LGBTQIAPN+ sont fondamentales. Aujourd'hui, environ 16,4 % des salariés du Groupe au Brésil se déclarent membres de la communauté LGBTQIAPN+ (recensement interne réalisé en 2023), un chiffre supérieur à la moyenne du marché. Selon une enquête interne, 92 % des salariés du Groupe L'Oréal au Brésil se déclarent fiers de travailler dans l'entreprise et se sentent traités de manière équitable et inclusive, sans distinction de race, de sexe, d'orientation sexuelle ou de handicap, un chiffre supérieur à celui du marché. .

En ce sens, le Réseau d'Affinité et d'Accueil pour les salariés LGBTQIAPN+ de l'entreprise, PRISMAS, joue un rôle fondamental dans le développement d'un environnement plus sûr et plus accueillant. Composé d'employés bénévoles, le groupe a pour objectif de travailler sur le sujet au sein de l'organisation et de faire avancer l'agenda des initiatives et de l'implication dans l'entreprise. Durant la semaine d'activations LGBT+ Parade, le Groupe emmènera ses collaborateurs et membres du réseau au grand moment de fête.

« Notre mission est de représenter notre société brésilienne dans sa plus large pluralité. Lorsque nous travaillons avec la cause de la communauté LGBTQIAPN+, nous devons garantir un environnement inclusif, accueillant et sûr, que ce soit à l'intérieur ou à l'extérieur de l'entreprise. C'est le moment de célébrer ce que nous avons déjà accompli et, surtout, de renforcer notre engagement à contribuer à une société plus inclusive, par la représentation et la sensibilisation. », déclare Marcia Silveira, responsable de la diversité, de l'équité et de l'inclusion du Grupo L'Oréal. au Brésil.