Le Groupe Boticário signe un pacte pour encourager les personnes de 45 ans et plus à continuer à vivre au mieux

Le mouvement « Silver Pact » cherche à contribuer à la lutte contre l’âgisme et appelle la société à rejoindre cette cause.

Le 17 octobre, le feuilleton Globo « Mania de Você », en partenariat avec O Boticário, a mis en scène l'invisibilité des femmes de 45 ans et plus.

Conformément à son objectif de créer des opportunités pour que la beauté transforme la vie des gens à toutes les étapes de la vie et à sa stratégie de diversité, le Grupo Boticário lance le « Pacte d'Argent », un engagement envers la société pour encourager les personnes de 45 ans et plus à continuer à vivre ses sommets, à travers un ensemble d'initiatives anti-âgisme axées sur l'inclusion de ces personnes. Le projet, mené par le Groupe en partenariat avec sa marque O Boticário, vise à contribuer à la lutte contre l'âgisme, en encourageant des discussions susceptibles d'approfondir la compréhension de l'importance de la diversité des âges.

Lors du lancement de l'initiative, le 17 octobre, O Boticário a réalisé un reportage spécial sur le feuilleton « Mania de Você », sur TV Globo. Dans l'une des scènes, le personnage de l'actrice Eliane Giardini aborde les symptômes climatériques et l'invisibilité des femmes de 45 ans et plus. La marque propose un débat invitant les spectateurs à réfléchir sur la façon dont la société place les femmes dans un état d'invisibilité à mesure qu'elles vieillissent.

Le vieillissement de la population est une réalité croissante et entraîne avec elle des expériences plurielles et diverses, impactées par différentes expériences et intersectionnalités, étant donné que l'expérience du vieillissement varie selon les différents groupes de diversité auxquels on appartient. Au Brésil, l'indice de vieillissement a atteint 55,2 en 2022, selon Données IBGE. Cela signifie qu’il y a 55,2 personnes âgées de 65 ans ou plus pour 100 enfants âgés de 0 à 14 ans. En 2010, cet indicateur était de 30,7.

« En tant que l’un des plus grands groupes de beauté au monde, notre mission est d’accueillir et de valoriser différentes trajectoires, en combattant les stéréotypes et en promouvant l’inclusion sous toutes ses formes. Le « Pacte d'Argent », en plus d'être un engagement du Grupo Boticário et de ses marques, est un appel au marché et à la société en général à réfléchir sur l'âgisme et à adhérer à cette cause en faveur des personnes de 45 ans et plus », explique Renata Gomide, vice-présidente du groupe Boticário. Président du consommateur du Grupo Boticário. « Nous croyons à la puissance de cet engagement et à l'importance de débattre et de remettre en question les stéréotypes de beauté, qui est l'un des axes de notre stratégie de diversité », ajoute le dirigeant.

Nous croyons en la beauté dans toutes ses dimensions, c'est pourquoi la stratégie de diversité et d'inclusion du Grupo Boticário oriente ses efforts vers cinq publics prioritaires : les personnes noires (noires ou brunes), les femmes, la communauté LGBTQIA+, les personnes handicapées (PwD) et les personnes de 45 ans et plus.

Depuis 2020, le Groupe opère en se concentrant sur une dimension par an, dans le but de donner de la visibilité à des personnes diverses et de promouvoir la connaissance des enjeux prioritaires en matière de Diversité et d'Inclusion. En 2024, l'accent est mis sur la diversité des âges et le thème guidera les initiatives stratégiques de l'entreprise.

Dans le cadre de ce mouvement, le « Silver Pact » enrichit le parcours Diversité et Inclusion du Grupo Boticário avec des initiatives, des actions et des indicateurs définis en faveur de l’inclusion et de la lutte contre l’âgisme. En fait, cette action matérialise les Engagements de l'entreprise pour l'avenir – les objectifs ESG de l'entreprise alignés sur les Objectifs de développement durable (ODD) des Nations Unies (ONU).

« La diversité et l'inclusion sont un thème qui imprègne tous les domaines du Grupo Boticário, ayant un impact positif sur l'entreprise et sur les publics internes et externes, car nous croyons au pouvoir du collectif pour promouvoir une société plus inclusive », commente Rony Santos, directeur principal de la diversité. et Inclusion. « Conscients de notre responsabilité et de notre influence dans la société, et avec un historique d'investissement réel dans l'agenda, nous avons signé ce pacte pour renforcer le changement que nous espérons, sur la base d'une stratégie qui cherche à inclure des personnes diverses à travers des actions menées de l'intérieur. dehors», conclut.

L'une des initiatives liées au « Pacte d'Argent » est Diversa Beleza – un mouvement des marques du Grupo Boticário né en janvier 2022 dans le but de donner un nouveau sens aux stéréotypes répétés dans la publicité. Dans la première édition, Diversa Beleza a lancé une banque d'images inédite de Mulheres (In)Visíveis en partenariat avec le cabinet de conseil 65|10, illustrant la diversité des types de peau des femmes brésiliennes. Cette année, le mouvement revient pour sa deuxième édition pour capitaliser sur les engagements diversité du groupe.

Une autre action de l'entreprise est le Sentier Anti-Étarisme, avec la journaliste Maria Cândida et l'actrice Maria Gal, qui cherche à contribuer à mettre en évidence les impacts négatifs causés par les préjugés et à encourager la promotion de l'inclusion et du respect de chacun, quel que soit son âge. Depuis 2020, l’entreprise travaille chaque année, de manière plus approfondie, sur une dimension de diversité. Cette année, les générations sont le thème central, sur lequel nous travaillons déjà en interne au sein du groupe Affinity de l'entreprise.

La Communauté Beleza Livre, un projet créé en 2022, est la première communauté en ligne composée de personnes diverses pour le co-développement de produits des marques grand public de l'entreprise aux étapes les plus diverses du processus, reliant les marques à la diversité brésilienne afin que leur les portefeuilles sont de plus en plus diversifiés et inclusifs. La communauté s'adresse aux cinq dimensions de la diversité, y compris les personnes de 45 ans et plus et compte plus de 2 000 consommateurs dans toutes les régions du Brésil.

Des postes vacants affirmatifs, un programme de mentorat pour le développement de carrière, une formation D&I pour les dirigeants et les équipes sur le thème de l'âgisme sont d'autres actions développées par l'entreprise comme moyen de renforcer la transformation sociale autour de ce sujet.