Le court métrage Boticário réfléchit sur les dilemmes et les stigmates des mères d'adolescents

La plus grande production de l'histoire de la marque surprend et met en scène la phase troublée de la célébration de la Fête des Mères, avec des effets spéciaux et un format innovant qui simule les hauts et les bas de la relation entre mères et enfants ;

Boticário, la marque de beauté la plus appréciée au Brésil¹, appelle à un débat sur la stigmatisation et les défis entourant la relation entre les mères et les enfants à l'adolescence dans une nouvelle campagne pour la Fête des Mères. Des études de Harvard, en 2022, indiquent que les parents d'adolescents se sentent seuls et déprimés tout autant que leurs enfants, ce qui a un impact direct sur la construction et la consolidation de la relation. Selon l'enquête, 18 % des adolescents déclarent souffrir d'anxiété, tandis que 20 % des mères déclarent vivre le même problème. La dépression touche 15 % des adolescents et, parallèlement, 16 % des mères. Considérée par beaucoup comme une phase effrayante et pleine de difficultés liées à la coexistence, dans laquelle les mères et les enfants doivent redéfinir leur rôle dans la vie de chacun, la maternité au-delà de la petite enfance est une période délicate de changements constants dans les relations familiales.

Intitulé « Tormenta », le film produit par la marque est considéré comme la plus grande production de date commémorative de l'histoire car il apporte un format réaliste qui connecte et incite le spectateur dans un court métrage d'environ 4 minutes. Avec une communication intégrée sur plusieurs canaux de la marque, la campagne – qui propose également des expériences cadeaux dans les magasins Boticário – vise à encourager les mères à passer d'un lieu d'insécurité à un chemin de confiance mutuelle.

« Dans cette campagne, nous cherchons à faire la lumière sur une question connue comme l'une des périodes les plus turbulentes et solitaires de la maternité, qui n'occupe souvent pas l'espace qu'elle mérite dans les conversations créées pour cette date. C'est pourquoi nous encourageons les dialogues et les réflexions approfondies afin que les mères se reconnaissent réellement et, avec leurs enfants, tracent ensemble un chemin de redécouverte, de confiance et de croissance. Après tout, l'expérience de la maternité se vit tous les jours, à toutes les étapes de la vie », souligne Marcela De Masi, directrice exécutive du Branding et de la Communication du Grupo Boticário. Au son de Billie Eilish, le court métrage dépasse les formats conventionnels du marché et présente le mouvement d'une maison, capturé dans un studio spécial, qui matérialise les hauts et les bas du voyage entre mères et adolescents – en plus de impactant avec des effets spéciaux, comme des explosions d'eau et des vents orageux.

D'une manière sensible et poétique, le court métrage est entouré d'une forte tempête qui accompagne une discussion chaleureuse, exprimée avec des regards saisissants et profonds, entre les acteurs qui représentent les expériences de la maternité adolescente. Les scènes troublées font allusion aux moments vécus à l'adolescence. Durant le film, le ciel s'assombrit, le vent s'empare de ce qui était autrefois une maison et la pluie tombe à torrents, montrant que la mère et le fils sont tous deux au milieu d'une tempête en haute mer. Mais ensuite, au tournant, les vagues se calment et il y a la réconciliation tant attendue. Le mouvement des caméras symbolise les adversités auxquelles on peut faire face, renforçant le fait que, aussi difficile soit-elle, la période nécessite soutien, affection et acceptation, présentant au public le résidu qu'il s'agit d'une phase passagère. Regardez le court métrage : Fête des Mères | Le boticaire

Créé par l'agence AlmapBBDO et produit par MyMama Entertainment, réalisé par le duo Kid Burro, l'intrigue devrait être diffusée en première sur open TV aujourd'hui, 16 avril, pendant une pause du feuilleton « Renascer ». Selon Marcela de Masi, directrice exécutive de la marque et de la communication du Grupo Boticário, les campagnes de dates commémoratives de Boticário abordent toujours des sujets pertinents qui renforcent l'identification et l'appartenance de milliers de mères brésiliennes et, cette année, la marque vise à atteindre une relation encore plus étroite et plus un véritable mouvement, qui représente en grande partie ce que l'étape de la vie des enfants exige de ces mères.

Pour Marco Giannelli, Pernil, CCO chez AlmapBBDO, les thèmes abordés par la marque recherchent une résolution forte et pertinente pour la société, quelque chose qui non seulement sensibilise la communauté passionnée par la marque, mais apporte un puissant résidu à la société. « Cette fois, en plus du concept, l'innovation est également venue dans le format, plus long, métaphorique et avec un morceau choisi en fonction du thème, car il séduit fortement les jeunes et touche le cœur des mères et de tous. qui ils étaient déjà adolescents”, commente-t-il.

En plus du format innovant et réaliste en termes de production, qui a impliqué plus de 200 personnes et environ 30 heures d'enregistrement, « Tormenta » dispose également d'un volet durable réalisé par la société de production MyMama Entertainment, en partenariat avec Eccaplan. Pour neutraliser les émissions de carbone liées à la production de contenus lors du tournage du court métrage, plus de sept mille kilos de CO2 ont été compensés et 42 arbres ont été plantés. Les participants ont également rejoint le mouvement Sou Residue Zero, menant une gestion respectueuse de l'environnement des déchets solides produits. Avec un programme actif de durabilité qui fait partie de son ADN, Boticário démontre, avec un autre mouvement, son engagement en faveur de la durabilité et sa contribution à la réduction de l'impact environnemental, désormais dans l'industrie audiovisuelle.

La marque de beauté la plus appréciée du Brésil se prépare à un solide programme d'actions qui implique tous les fronts de communication exclusifs. Les concept stores Shopping Morumbi, à São Paulo, et Pátio Batel, à Curitiba, accueillent les invités les deux week-ends de mai, le vendredi (3) et le samedi (16 et 10), de 14h à 22h, et le dimanche (5 et 11), de 14h00 à 20h00, initiatives de personnalisation de cartes en direct pour les achats à partir de 200,00 R＄, visant à offrir une expérience unique à ceux qui recherchent la gâterie idéale. Là-bas, les artistes Lu Simão, à São Paulo, et Lila Fisbein, à Curitiba, apporteront des éléments floraux et l'esthétique de l'aquarelle dans des illustrations uniques. Jusqu'à la Fête des Mères, célébrée le 12 mai, le public pourra suivre des activations numériques, des conférences et des expériences immersives qui apporteront réflexion, dialogue et beauté à cette date commémorative.