Le partenariat se concentre pour étendre la portée de la marque américaine, en maintenant son positionnement créatif et conscient
La société d'investissement TSG Consumer a annoncé, le 22 juillet, l'acquisition de Phlur, une marque de parfums fondé en 2015 à Austin, au Texas. Les valeurs de transaction n'ont pas été divulguées. Prelude Growth Partners met fin à sa participation à l'entreprise, tandis que Chriselle Lim, fondatrice et directrice créative, reste en avance sur la marque, en maintenant une participation importante. Le centre, l'accélérateur de beauté de Bennett qui a investi dans Phlur depuis 2021, suivra également le projet.
Reconnu par des parfums consciemment formulés, PHLUR combine l'expertise des maîtres de parfumés avec la proposition de créer des arômes avec un attrait émotionnel, comme la peau de vanille, la crème épaisse et la personne disparue. Ses produits sont commercialisés dans son propre commerce électronique et sur de grands réseaux tels que Sephora, Amazon et Space NK.
Chriselle Lim a souligné que l'essence de la marque est liée à l'auto-expression et à la connexion avec les consommateurs. « Le consommateur TSG partage nos valeurs de transparence et de créativité, ce qui fait de ce partenariat une étape naturelle vers la croissance de Phlur », a-t-il déclaré.
Avec environ 13 milliards de dollars en actifs de gestion, le consommateur TSG est connu pour ses investissements dans le secteur de la consommation, avec une participation à des marques telles que les cosmétiques Elf, les cosmétiques informatiques et le vendredi d'été. L'acquisition renforce sa stratégie d'élargir le portefeuille dans le segment de la beauté et des parfums.
